牧茶大杯奶茶成为街饮新宠

虽然说现在是饮料的旺季，但是如今的饮料产品消费主力已经是90后乃至00后，所以如果想要成为市场的新宠，投其所好显然是必备功课。目前在网红产品中有三大品类颇受年轻消费者喜爱：奶茶、咖啡和火锅。特别是近两年的街饮奶茶市场呈井喷之势，诸如一点点、coco、喜茶、丧茶等街饮店掀起了一波波浪潮。

反观包装奶茶行业，已日渐难以满足日益提高的消费者口味需求和体验需求，产品升级迫在眉睫。在此契机下，一款名为“牧茶”的大杯奶茶凭借独特的卖点和产品诉求，圈粉年轻派，变现“街饮”成市场新宠！

生产企业：南京云牧场食品有限公司

产品规格：95g*20杯、97g*20杯、105g*20杯

上市时间：2017年9月

适销渠道：校园店、便利店、商超等渠道

产品介绍：“牧茶”大杯奶茶作为大杯奶茶的领跑者，创新推出20盎司大杯包装（360g原纸、双淋膜），锁定年轻、时尚的消费一族，分别采用抹绿、淡粉、咖色、姜黄、浅蓝为主色，终端吸睛力十足。而在内容物上，“牧茶”大杯奶茶甄选新西兰奶源，内容物比一般奶茶多出50%以上，达95g-105g。五大全新口味：红豆抹茶、玫瑰蜂蜜、焦糖玛奇朵、姜撞奶茶、法式牛乳茶，更是带给消费者全新的口感体验。

街饮爆品工业化，大杯更轻享

相较于传统杯装奶茶而言，南京云牧场食品有限公司推出的“牧茶”新品率先将街饮爆品进行工业化尝试，大杯包装引领饮料行业“轻享”风潮。

爆品口味

“牧茶”大杯奶茶口味创新起源于街饮店，但又超越街饮店，不断创新引领潮流。目前有红豆抹茶、玫瑰蜂蜜、焦糖玛奇朵、姜撞奶茶、法式牛乳茶五种新口味。

上等食材

甄选上等食材为原料：日本进口抹茶、土蜂蜜、云南玫瑰花瓣、熊猫乳业炼乳、马来西亚咖啡粉，每杯的内容物高达95g-105g（比一般奶茶多出50%以上），以好料、足料铸好产品。

时尚大杯

在包装上，“牧茶”大杯奶茶采用360g原纸和双淋膜，外观设计时尚，手感好、隔热效果佳。此外，大杯装可容20盎司奶茶，比普通杯子超出50%，饮用更尽兴。

亮化终端，聚焦“街饮”重度消费者

结合新品上市，南京云牧场食品有限公司锁定江、浙、沪、皖为核心市场，冀、鲁、豫、鄂、湘、赣、闽为重点市场，东三省为试点，辐射全国。

在渠道布局上，“牧茶”大杯奶茶结合“街饮”奶茶的重度消费者，以大中专院校为核心，以便利店和车站为重点，引爆全渠道，让包装奶茶重现“街饮”奶茶的爆品之路。

也正是因“牧茶”自带爆品属性，据悉上市以来只要产品摆出来有回转，去年一年都是在货源紧张的情况下度过的。因此，配合渠道布局，云牧场食品将投入大量的陈列架和挂架等物料，亮化终端、提升回转。

完善售后，滚动复制样板市场

从目前销售情况来看，辽宁、新疆、云南等区域市场产品回转良好，印证了“牧茶”大杯奶茶的市场潜力巨大。配合新品招商，云牧场食品特别推出起发量低、占用资金少、回转快的优惠政策：政策一步到位、无资金占压、无费用占压、利润丰厚。

同时，还给予经销商良好的售后服务，降低经营风险：对于保质期超过三分之二的产品，云牧场食品将协助处理，客户无风险。从去年总结来看客户存活率95%以上，并且今年预期销量都要翻番以上。

2018年，云牧场食品将甄选有优势资源和渠道的经销商，滚动复制样板市场支持打造样板店和样板市场，总结经验、滚动复制、放大成果，让全国市场火起来。