农夫山泉又要跨界“搞事情”

农夫山泉一直都是市面上受欢迎的饮料品牌，而且一直都在行业的前沿。但是作为中国货的傲娇代表，一路开挂的农夫山泉，它拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、以及贵州武陵山八大优质水源基地。然而它最喜欢的事情是跨界“搞事情”。

跨界疫苗

近日，食药监总局药品审评中心CDE公布第三十批拟纳入优先审评程序药品注册申请的公示，涉及16个产品，其中包括重组人乳头瘤病毒16/18型双价疫苗，即俗称的二价HPV疫苗。

疫苗申请方为厦门万泰沧海、厦门大学和万泰生物，其中厦门万泰沧海为万泰生物。工商资料显示，北京万泰生物药业股份有限公司持有厦门万泰沧海股权。而万泰生物隶属于养生堂有限公司。钟睒睒在养生堂的出资比例为98.38%，并出任养生堂董事长。万泰生物为养生堂旗下的子公司，背后的真正老板即钟睒睒。

跨界火锅

2014年，矿泉水火锅进入消费者视线，其中火锅品牌“潮辣”最为典型。据悉，矿泉水火锅是“潮辣”创始人潘雨开辟的新品类，获得版权证书：渝作登字(2016)—(F)—00161363，其中一大特点是以农夫山泉矿泉水做溶剂的火锅锅底，在产品品质上矿泉水的弱碱性能够保持锅底味型的持续，中和菜品尤其是荤菜类的酸性物质，让人口感更细腻，嫩滑，爽脆。

2017年，矿泉水火锅被纳入第7个火锅品类。目前潮辣矿泉水火锅在全国已经扩张门店256家，从业人员8000余人，年创销售额超过20亿元。

跨界游戏

2017年4月农夫山泉与网易游戏共同推出的《阴阳师》系列定制果味水包含四个口味的产品：水柠檬、水荔枝、水葡萄和水柚子。作为一款以游戏为主题的跨界设计商品，商品与游戏的联动自然是不可错过的要素。这次农夫山泉与网易游戏合作的《阴阳师》主题果味水，也推出了大量的游戏互动设置，包括赢取官 方游戏周边，赢取游戏内的式神召唤券等多种形式。农夫山泉方面表示，揭盖有奖的覆盖率将达到。

跨界音乐

2017年网易云音乐和农夫山泉联合打造的“乐瓶”，精选了30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉的瓶身，目前已在北京、上海、杭州等全国69个城市首发，并在京东同步联合发售。从4亿条乐评中精选出30条评论，再印制在水瓶上，让每个水瓶都有属于自己的歌曲，每条乐评背后都有一个打动人心的故事。网易云音乐借助其强大的UGC力量乐评，把有故事的乐评放在“乐瓶”上，来引起用户的共鸣。

跨界面膜

2017年，农夫山泉跨界卖护肤品。养生堂和旗下农夫山泉高调推出了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品，包括面膜、清爽型、滋润型化妆水。据悉，这并非是农夫山泉跨界护肤品简单的试水，2018年农夫山泉还将相继推出精华、面霜等产品线。除了中国市场，未来还将进入日本销售。农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒表示，公司的目标是5年内规模跻身化妆品品牌前五位，质量则将冲击位。近年来，农夫山泉一直在尝试跨界，包括种植橙子、推化妆品等。对于未来更多的跨界可能，钟睒睒回应称，“只要市场存在需求，积累够了我们会马上进入。尤其是农业领域。”期待农夫山泉有更多更棒的产品回馈消费者。