日本朝日啤酒等高端啤酒 向中国市场发起挑战

朝日啤酒（又称Asahi啤酒）是由一家酿制啤酒和生产软性饮品的公司共同研制的啤酒，制作原料主要有大麦、水等等。在7月中旬，朝日在上海宝格丽酒店举办佩罗尼（Peroni）啤酒发售纪念活动，用新的啤酒激活中国市场，凭借超爽（SuperDry）、佩罗尼（Peroni）、比尔森（PilsnerUrquell）等以实施其“多品牌战略”。

佩罗尼和宝格丽都是意大利孕育的品牌。朝日从全球啤酒酿造商百威英博手中收购了佩罗尼。除了佩罗尼啤酒外，朝日还将在中国销售桶装的捷克比尔森（PilsnerUrquell）啤酒。佩罗尼啤酒将在北京和上海销售，比尔森啤酒则在中国全境销售。以大城市的年轻人为中心，争取到2020年合计销售50万箱1000万瓶。朝日计划2018年内把这两种啤酒卖到3千家酒吧等餐饮店。朝日超爽啤酒的售价接近中国本土啤酒的3倍，与超爽相比佩罗尼啤酒和比尔森啤酒的售价预计会更高。

《快消品》了解到，截至2017年，中国啤酒市场连续4年萎缩，与此同时，海外啤酒在中国倍受欢迎。朝日希望利用青岛啤酒的销售渠道争取中国消费者，朝日曾以投资青岛啤酒为契机，摸索在中国全境展开销售。

以上是对日本朝日啤酒等高端啤酒，向中国市场发起挑战的相关新闻，虽然朝日在中国的销售保持增长，但按企业份额来看仅为0.1％，远远落后于市场份额约16％、占第3位的英博，和市场份额约5％、占第5位的嘉士伯等竞争对手。朝日多品牌战略的成败或将很快在中国受到考验。