为何乐事能抢占年轻人的市场，制造出“网红”单品？

网红可能是这个时代特有的产物，在网络如初发达的情况下网红食品随着出现；薯片是大家喜欢的一款休闲零食，当薯片遇到网络便成为网红薯片，在众多的企业中为什么乐事薯片屡屡制造出网红食品呢？

他们在中国市场的营销模式和营销策略的组合，可以称得上是快消行业中的标杆。

乐事为何能成为薯片界的“网红制造机”？

乐事的营销策略有多厉害？从网红零食的推荐中可见一斑。消费升级的当下，越来越多消费者愿意为新鲜的事物买单，越是高颜值、高格调甚至高价格的零食，越能让消费者产生购买与分享的兴趣，而在超市货架上的传统零食，很难跻身其中。在这样的大环境之下，乐事通过对目标市场的营销，吸引了更多的消费者，成了网红零食圈中的常驻品牌。

营销的类型需要组合，不是变革

从传统媒体的广告到长图、H5、跨界、IP植入甚至是短视频微电影，营销的形式一直在发展。

但是，依然会有人因为品牌的官方宣传、传统媒体上的广告去买单。在笔者看来，内容营销的形式虽然在改变，追不能一味的追赶变化的趋势。营销的形式是呈互补的关系，很难相互替代。

内容营销通常可以分为三种不同的类型，品牌官方的广告BGC，各路明星以及KOL整体内容的PGC，以及来自民间接地气的UGC。乐事在新品的推广中也是层层递进，在不同的时间、不同的平台、不同的渠道中铺垫不同类型的内容，打出营销的组合拳。

拿春季限定的原谅抹茶味来说，整个活动计划非常完整，在BGC的官方资料中，引出了新品的方向与格调：爱上春天的味道。接着是杨洋在微博上发布关于新品的动态，以当红明星自带的流量，让PGC达到的效果。

而在这款薯片的营销过程中，UGC是最重要的一个环节。在经历了去年的娱乐圈风波后，绿色在环保以外有了别的含义，“原谅色”也渐渐成了网红食品的标配。因为搭上了社交网络上的流行梗，这款薯片一经推出吸引了众多消费者的眼球，在购买以后纷纷在朋友圈和微博中晒图。

根据以上报道，乐事之所以屡次制造出网红食品，抓住市场热点、推出别样创意，在加上用营销方式让消费者对自身产品有深刻印象，以此让自身产品成为网红的重要一步。