可口可乐的粗粮王瞄准职场年轻人 主打“轻养生”

可口可乐是生活中非常常见的饮料品牌，而且最近这几年可口可乐一直都在不断的发展，是希望为消费提供营养健康的产品。在两年前被可口可乐纳入麾下的「粗粮王」近期进行了全系列品牌重塑和创新，并对外宣称今年将“重新出发”，推出一系列品牌升级动作。

瞄准职场年轻人，主打“轻养生”

「粗粮王」将主要目标人群定位在25~35岁的职场年轻群体。通过洞察发现，这群人正处于“在燥与养生的边界挣扎试探”的阶段。他们习惯性一日三餐靠外卖解决，很难吃得健康；又是因为补偿心态，经常的熬着最晚的夜、敷着最贵的面膜，却很偶尔在保温杯里泡着枸杞。对“养生”有实际需求的他们，想要照顾好自己的他们，却因忙碌的工作或日常的家庭琐事而无法为自己的健康投入更多的时间和精力。无法主动接受老派、传统的“中国式养生”的他们，期待“养生”也可以现代化，也可以“健康且酷炫”。这其中蕴藏着潜在的巨大市场机会。

正是看到了年轻消费者对于“轻松、便捷又时尚的养生”需求，而市面上暂未出现能满足年轻人需求的产品，「粗粮王」因此决定打造“轻养生”的概念，为年轻人定义专属养生新路子。

品牌重塑，焕新升级

「粗粮王」旨在通过品牌重塑，把握年轻人生活方式中的养生需求场景， 通过全新的产品组合和包装、全新代言人、全新广告大片等打造“轻养生”， 把“身心合一的美味关照”这一品牌理念传达到消费者心里。

「粗粮王」启用了全新品牌代言人——李沁。被称为“轻养生女神”的她是一位有颜值有实力的90后女演员，在诸如《红楼梦》《楚乔传》《白鹿原》等火热IP大剧中贡献了游刃有余的演技。而在日常生活中，拥有恬淡气质的她又不失少女的清新阳光，甜美可人尽显时尚气息。

李沁鼓励年轻人用健康自然的方式享受生活，她说：“对自己好一点很简单”。由此看来，不论是工作态度，还是生活理念，李沁都与粗粮王品牌主张自然融合，是「粗粮王」品牌代言人的不二之选。

「粗粮王」在2018年倾情推出的升级后的四大产品系列，包括PET清爽系列、钻石包系列、豆奶系列和基础谷物饮品系列。不仅拥有时尚好看的外表，在口味上也不断推陈出新。

“有颜值”：全新视觉体系伴随全新TVC进入大众视野，“高颜值”设计  “圈粉”年轻人。产品包装形状线条优美、色彩鲜艳抓眼球，令人有食欲的食材展现方式，彰显新鲜、活力与质感。更值得一提的是，时下最有价值感的钻石包和PET宽口瓶也被「粗粮王」收入囊中。

“够好喝”：在口味上「粗粮王」一如既往地甄选优质食材，将中华养生智慧和现代最in的谷物、果蔬、草本等巧妙搭配，打造出大麦苗淡竹叶绿豆、紫薯薏米、香柠佛手薏米露等创新新品；同时，延续经典，重新诠释玉米、山楂红枣、黑豆黑米等传统口味；也上市了如黑豆、红枣和巴旦木等新口味来攫取巨大的豆奶市场机会。

“随时随地”：更丰富全面的产品系列，在确保在征服消费者味蕾的同时，也能满足消费者在在途饮用、配餐、朋友欢聚、送礼等不同场合的饮用需求。

营销，直达目标消费者

配合着「粗粮王」品牌升级的是在媒体投放和宣传上的新“动作”。秉持着以最接近年轻人的沟通语言和媒介上进行营销的原则，利用新媒体前沿的营销技术，挖掘年轻群体关注的流量IP外围，以及当前受欢迎的腾讯、优酷、朋友圈等各TOP级媒体平台渠道，进行分阶段、分人、有重点的定向投放，全面曝光和沟通新代言人、新产品、新包装及新广告大片。

「粗粮王」选择符合年轻消费群体的高化投放渠道，在短期内快速聚焦高品质的消费人群流量，深层次覆盖影响，刷屏效应产生优质流量转化，高效引导消费群体购买，使声量与销量齐头并进。

「粗粮王」这次营销事件效果可观，成功撰取市场机会，为品牌传播创造了极高价值。

可口可乐强大背书

作为可口可乐的全资子公司，「粗粮王」以生产健康、美味、安全的谷物饮品、植物蛋白饮品及草本饮料为主营业务。旗下产品均作为"可口可乐家族的荣誉产品"，拥有产品质量保证。

「粗粮王」不断引进先进的研发与生产技术，全程以可口可乐标准，严控品质、严选食材，持续推出“高颜值”创新新品，满足当下消费者常挂在嘴边、但尚未付诸行动的“轻养生”需求。

这样子的「粗粮王」，您要试试吗？