蒙牛梅西表情包“爆火”世界杯广告哪家强

来源：中国食品饮料招商网食品饮料新闻资讯　|　2018-07-20 09:02:15　By 小芳　阅读(2136)

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坚持创新，不忘初心，蒙牛这些年的发展是有目共睹的，这个夏季世界杯火了，世界杯带火了哪些广告，历时一个月的世界杯鏖战已落下帷幕，绿茵场上的“品牌之战”还未结束。

2018年俄罗斯世界杯，虽然中国足球队没能打入世界杯，但中国的品牌商却相当争气地“频频露脸”，豪掷8。35亿美元（约54亿人民币）做广告，是美国的4亿美元的两倍多，更远远超过东道主俄罗斯投入的6400万美元。

受当下难以预估的传播环境以及世界杯跌宕起伏的赛程影响，各品牌的营销效果也是千差万别。世界杯广告哪家强，还真不是和广告费直接挂钩的。

蒙牛梅西表情包“爆火”

5000万美金拿下世界杯赞助席位、号称砸20亿在世界杯赞助营销上，蒙牛把“宝”押在了阿根廷队长梅西身上。

当冰岛1比1逼平潘帕斯雄鹰后，点球不进的梅西遭到了网友的调侃。在梅西为蒙牛拍摄的世界杯广告大片中，他躺在草地上的镜头被网友们配上了“我是梅西，现在慌得一比”的文字，并延伸出了勒夫、内马尔等众多脑洞大开的版本，广告中“我不是天生强大，我只是天生要强”的广告语也被改成“我不是天生强大，我只是天生要凉”。这些恶搞的表情包被网友玩坏了，几乎刷爆了朋友圈，。

虽然阿根廷和梅西的世界杯之路一波三折充满坎坷，但蒙牛还算是做了一笔划算的买卖。

一是蒙牛因为这场全民恶搞阴错阳差地得到了额外的曝光机会，让人们记住了梅西、蒙牛和世界杯三者之间的关系，在众多世界杯营销品牌中脱颖而出。二是线上公开数据显示，蒙牛在互联网上天猫旗舰店渠道的30日内销量接近伊利销量的4倍，虽然被戏称“注定要凉”，线上销售却是热火朝天，蒙牛股价也逐步上涨。

如果说要有什么美中不足，是网上火爆的表情包图片中没有蒙牛的产品或标志，没有观看过广告的人会不太清楚其关联性。而且由于阿根廷队小组赛表现不佳，人们对蒙牛的关注喜爱度提升较慢，多为搞笑式的调侃，阿根廷小组赛出线后才热度上升。

华帝“夺冠”以小博大

在世界杯开始前，华帝做出承诺，若法国队捧起大力神杯，在6月1号到30号期间购买华帝“夺冠套餐”的顾客，都可凭借商品发票进行全额退款。

伴随着法国队的连续晋级，华帝这种“赌博”式的独特新颖的营销方式受到各界的广泛关注，频登媒体头条。从荆楚网大数据舆情系统的搜索指数可以看出，法国队每赢下一场关键比赛，“华帝”一词的搜索热度会创下新纪录，舆情热度节节攀升。

法国队夺冠后，华帝马上在微博上公布了退全款流程，时间蹭上热点。

华帝会因巨额退款而“慌得一比”“哭晕在厕所”吗？网友多虑了。据华帝公司7月4日披露的初步统计信息，其按所购指定产品的实际退款额度将不超过7900万元。

热度有了，热搜上了，用7900万买下世界杯“广告位”，和蒙牛相比，华帝简直不能更划算。

依旧美中不足的，是华帝世界杯营销活动结束前，媒体爆出华帝京津地区经销商跑路、资产被查封。虽然华帝强调经销商失联是独立个体事件，但还是未能完全打消外界“夺冠吓跑经销商”的看法。

互联网公司“洗脑”广告引争议

“旅游之前，为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？为什么要上马蜂窝？”