中粮高端水露面 对布局势在必得

瓶装水一直以来都是市面上非常受欢迎的饮品，而且也是我们生活中最不可少的饮品。俗话说：水是生命的源泉。所以，人是离不开水的。近日，中粮可口可乐旗下的高端水新品“中可·堪察加”在北京中粮广场和福临门大厦举办新品上市互动赠饮活动，并在部分自动售货机、超市以及便利店渠道上架开售，终端售价为7元/瓶。

新品：中粮高端水露面

据介绍，中可·堪察加水源取自俄罗斯远东地区的堪察加半岛，三面环海的堪察加冰川带，加上活跃火山与地壳运动形成的喷泉、温泉，让这里拥有丰富的原生珍稀饮用水资源。

此前报道称，今年3月俄罗斯堪察加边疆区的"海蓝宝石"有限公司与中粮可口可乐饮料有限公司签署了为期5年的合同，"海蓝宝石"有限公司计划在今年内生产1000万瓶500ml规格的瓶装水，其中瓶坯、瓶盖和标贴都在俄罗斯本地生产。

而这，仅仅是中粮布局瓶装水的开端，其对瓶装水的势在必得早已显现。

战略：中粮前领导称“尤其重视水品类的拓展”

去年，中粮集团旗下的中国食品为了打造专业化的饮料平台，剥离了福临门小包装油、全部酒品类业务及其他非饮料业务，目前该公司旗下仅有饮料业务。

去年8月，时任中粮董事长赵双连出访美国亚特兰大可口可乐总部，并提出期望可口可乐公司针对中国市场加强产品研发与创新，尤其重视水品类的拓展。

赵双连特别提及“尤其重视水品类的拓展”，是有依据的。中国饮料工业协会发布的数据显示，包装饮用水年增速达到7.9%，在饮料各品类中名列前茅。

有数据显示，2010-2015年期间，国内瓶装水市场的销售额从470亿元增长到1020亿元，涨幅为117%，销售量从260.08亿升增长到456.88亿升，涨幅为75.7%。预计到2020年，销售额和销售量将分别再增长76.5%和44.4%，达到1800亿元和659.87亿升。

未来：中粮还有一款高端水在酝酿

在可口可乐中国网站所展示的15个业务板块中，水产品仅有冰露与纯悦，这两款产品所对应的是中低端市场。面对前景不错的高端水市场，可口可乐去年也引入了Valser。

如今亮相的中可·堪察加为第四子，而在不远的将来还有一款高端产品。

今年5月11日，中可饮料还和与俄罗斯贝加尔海公司在中粮广场签署了代加工和出口运输协议。中粮方面透露，根据协议，双方将充分利用资源优势，强强联合，将世界上的湖水——贝加尔湖天然无污染饮用水引进中国市场，成为中可饮料进军高端水市场的又一“家族成员”。

敲黑板：值得关注的几家高端水发力者

瓶装饮用水走向高端化是中国市场近年的一大特点。市场调查机构英敏特的数据显示，2011-2016年，中国瓶装水零售销售量同比增长9.8%，销量年均复合增长率为8.3%，2011-2016年间的销量增速有所放缓。

同时，据尼尔森发布包装水行业研究， 2017年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中5元/升以上的高价水销售额增幅达到20%，同时2017年销量增长达15%，引领食品饮料行业增长。

在这样的背景下，今年布局瓶装水的还真是不少，尤其值得注意的有以下几位。

1、伊利卖水落下实锤

7月11日，伊利高层领导、项目组总经理符强一行莅临黑龙泉水业集团考察。黑龙泉水业董事长刘佰龙在朋友圈发布消息称，在此之前，伊利集团矿泉水项目组技术团队已经对“索岳尔济山”天然锶水的水质检测报告、资源存储量、区位优势进行技术分析，符强总经理此行旨在实地品鉴及会商合作事宜。

此前4月，有吉林省抚松县人民政府发布通报显示。伊利集团项目组总经理符强、项目总监史永胜等领导到抚松县详细考察了矿泉水资源，走访了泉阳泉等多家矿泉水饮品企业。

伊利力图发力瓶装水毋庸置疑，目前处于对水源地选择慎之又慎的状态。

2、VOSS 芙丝天然矿泉水国内量产

6月17日，VOSS芙丝在湖北武汉隆重举办国产化包装水上市系列活动，华彬集团严彬董事长、VOSS董事会JohnShulman（约翰·舒尔曼）等重要嘉宾悉数到场，这标志着VOSS在中国的品牌推广和建设进入全新阶段。

VOSS国产水首次上市为两种规格，分别定价为5元左右（330毫升）和6元左右（500毫升），未来一个月将陆续在武汉、北京、上海、广州、深圳、成都等全国24个城市率先铺市。

3、娃哈哈推玻璃瓶天然矿泉水新品

6月，业内流出娃哈哈玻璃瓶天然矿泉水新品的谍照。作为瓶装水行业的领军品牌，推出高端产品是必然之选。目前该新品只是样品还未铺市。

从谍照看，娃哈哈天然矿泉水采用透明玻璃瓶装，瓶身呈简易流线型结构，瓶身只用红白黑三色，娃哈哈品牌名采用红色，瓶身插画采用黑白水墨画，十足中国风。