王老吉红罐回归，与阿里优酷携手打造综艺节目！

今年夏季对于凉茶市场必然是一个重要的时期，王老吉、加多宝商标之争结束，重回凉茶市场，看王老吉如何发力？

7月17日，由王老吉冠名、优酷制作出品的大型剧情类音乐真人秀《这！是歌唱·对唱季》开播发布会在北京举行。据了解，《这！是歌唱·对唱季》是由优酷制作出品的大型剧情类音乐综艺，预定为7月20日开播。作为冠名方，王老吉为《这！是歌唱·对唱季》量身定制了罐装凉茶新玩法。

王老吉相关负责人在接受《国际金融报》记者采访时表示，节目播出期间，凡购买罐装王老吉凉茶的用户，都可以通过扫描拉环上面的二维码，为自己喜欢支持的选手进行投票，每个二维码均有12次投票机会。

这是继2018年5月正式宣布首次启用品牌代言人周冬雨和刘昊然之后，王老吉品牌年轻化落地的又一个夏季营销动作。

对于此次冠名这档节目的原因，广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾坦言道，牵手《这！是歌唱·对唱季》符合其“时尚、科技、文化”的品牌战略，通过聚焦年轻潮流文化，在凉茶生态圈的基础上构建文化圈层生态，《这！是歌唱·对唱季》不仅富有创新性，更具开拓意义，对中国对唱艺术的发展是一次引领与推动。

而品牌营销专家陈玮在接受记者采访时则认为，王老吉的“宿敌”加多宝今年现金流比较紧张，加之内部也有很多矛盾。所以在这种情况下，王老吉在宣传上处于攻势，可以趁胜追击抢夺更多的市场份额。

一位业内人士表示，王老吉自身是超级IP，此番合作，王老吉的影响力增加了节目的曝光度和营销力，而节目流量也会带动提升王老吉的品牌活力，又将是一个实现节目、冠名方与观众间的深度互动，三者共赢的行业营销案例。

自2017年起，伊利畅意优酸乳冠名《挑战者联盟》、农夫山泉冠名《中国有嘻哈》，到王老吉冠名《明日之子》，快消品品牌商可谓是一如既往将目标瞄准综艺娱乐。面对如此强劲的对手们，上述负责人对记者表示，整个营销布局将贯穿夏季以及中秋、国庆两个旺季节点，具体的品牌营销步骤为5月份启用周冬雨、刘昊然作为品牌代言人，6-7月份借势世界杯营销，7-10月份冠名《这！是歌唱·对唱季》。

根据以上报道，王老吉借势综艺娱乐进行自身的宣传，增加自身品牌的影响力，接下来王老吉还会有什么样的动作呢？我们将持续关注！