《我不是药神》走红食品界 这款饮品同样戳中痛点

最近这段时间，《我不是药神》霸屏暑期档，成为口碑票房双丰收的现象级话题电影。影片讲述了神油店老板程勇从一个交不起房租的男性保健品商贩程勇，一跃成为印度仿制药“格列宁”代理商的故事。截至目前，票房已经突破25亿大关，即便面对姜文新片《邪不压正》的正面挑战，也丝毫没有放缓狂飙的步伐。

在“药神”们成电影爆款的同时，曾经的“药水”葡萄糖补水液也在饮品市场掀起滔天声浪。尤其是“体动”葡萄糖补水液的横空出世，放佛找到了“药神”的爆款打造基因，凭借高颜值的包装、个性化的定位，迸发出巨大的消费能量！

直击痛点：洞察消费需求，高举健康大旗

有人说，“药神”的成功关键在于戳中了国人的痛点：病不起。其实，“体动”葡萄糖补水液之所以快速起势，同样是因为其戳中了人们的痛点：健康。

随着消费升级，人们对“健康”的要求越来越高。具体到饮品市场，“无添加”“低热量”成为一种趋势和潮流。在这样的行业大背景下，以“体动”为代表的葡萄糖补水液，从之前的医学领域成功跨界到饮品市场，该产品可以快速补充人体因流汗而消耗的能量、水分，是一款真正的健康饮品，迎合了行业大趋势。

凸显卖点：坚持品类创新，做不一样的“水”

相比人们习惯的爱情片、魔幻片、动作片，“药神”选择不走寻常路，把目光锁定在了现实题材上，从而凸显了差异化的产品卖点。对于“体动”葡萄糖补水液来说，目标也非常明确：做不一样的“水”。

不创新，宁勿死。事实上，回首中国饮料40年的发展史，是一个不断实现品类创新的过程。当碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等传统品类逐渐疲软，拥有新创意、新元素、新理念的产品更受青睐。“体动”葡萄糖补水液，通过葡萄糖+水的形式，让不甘平庸的年轻人找到了品类认同感、消费新鲜感，这也成为该产品较大的卖点所在。

据悉，“体动”通过科学调研，最终确定了14%左右的葡萄糖含量，这也是便于人体吸收的数值。除了经典的原味之外，“体动”葡萄糖补水液还有蜜桃味、柠檬味两种口味，甜而不腻、清新爽口，带来别样的舌尖享受。

抓住亮点：凸显潮流气质，放大产品个性

一部成功的电影，离不开细节的把控；一款成功的产品，更是得益于个性和气质。尤其对于葡萄糖补水液这个新兴品类来说，更是要将个性进行到底。

相比市场的同类产品，“体动”具备多重亮点：包装方面，除了常规450ml瓶型之外，还精心设计了460ml纤体瓶和400ml方瓶，满足不同场景的消费需求，尤其是460ml纤体瓶，具有很高的辨识度；设计方面，精心打造运动瓶盖，彰显独特个性的同时，也让消费者的饮用体验更加舒适；定位方面，产品坚持中高端定位，给予经销商丰厚的毛利空间。

此外，相比竞争对手们的小打小闹，“体动”自面世以来动作频频，凭借潮流气质不断俘获年轻一族的芳心。奥运“吊环王”陈一冰的倾情代言，更是为“体动”注入了基因。

做好节点：先区域后全国，先占位后爆发

分析“药神”的爆发过程，对节点的把控让人拍案叫绝：从先期点映积累口碑，到提档上映抢先发力，再到全面引爆风靡全国，堪称步步为营。

与之相比，“体动”的崛起也有着异曲同工之妙。从一开始，沃尔旺为“体动”制定了清晰的线路图：2017年底，新品亮相，进行大规模造势；2018年上半年，聚焦重点区域，在西北和东北地区相继打造了多个样板市场；进入2018年下半年，厚积薄发，吹响进攻全国市场的冲锋号。先区域，后全国；先占位，后爆发。“体动”的成功，严格实现了企业的战略部署。

以上是对《我不是药神》走红食品界，这款饮品同样戳中痛点的相关新闻，对于广大经销商来说，面对这样一款既有卖点也有爆点、既能畅销也能长销的魅力饮品，还有什么可犹豫的呢？心动，不如行动；行动，选“体动”！