体动”葡萄糖补水液 洞察消费需求 高举健康大旗

在如今这个炎热的夏季，饮料真可谓是百花争艳，而饮料市场竞争也非常的激烈。但是到现在还是有很多的品牌不断的推出新品，最近这段时间，《我不是药神》霸屏暑期档，成为口碑票房双丰收的现象级话题电影。截至目前，票房已经突破25亿大关，即便面对姜文新片《邪不压正》的正面挑战，也丝毫没有放缓狂飙的步伐。

在“药神”们成电影爆款的同时，曾经的“药水”葡萄糖补水液也在饮品市场掀起滔天声浪。尤其是“体动”葡萄糖补水液的横空出世，放佛找到了“药神”的爆款打造基因，凭借高颜值的包装、个性化的定位，迸发出巨大的消费能量！

直击痛点：

洞察消费需求，高举健康大旗

有人说，“药神”的成功关键在于戳中了国人的痛点：病不起。其实，“体动”葡萄糖补水液之所以快速起势，同样是因为其戳中了人们的痛点：健康。

随着消费升级，人们对“健康”的要求越来越高。具体到饮品市场，“无添加”“低热量”成为一种趋势和潮流。在这样的行业大背景下，以“体动”为代表的葡萄糖补水液，从之前的医学领域成功跨界到饮品市场，该产品可以快速补充人体因流汗而消耗的能量、水分，是一款真正的健康饮品，迎合了行业大趋势。

凸显卖点：

坚持品类创新，做不一样的“水”

相比人们习惯的爱情片、魔幻片、动作片，“药神”选择不走寻常路，把目光锁定在了现实题材上，从而凸显了差异化的产品卖点。对于“体动”葡萄糖补水液来说，目标也非常明确：做不一样的“水”。

不创新，宁勿死。事实上，回首中国饮料40年的发展史，是一个不断实现品类创新的过程。当碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等传统品类逐渐疲软，拥有新创意、新元素、新理念的产品更受青睐。“体动”葡萄糖补水液，通过葡萄糖+水的形式，让不甘平庸的年轻人找到了品类认同感、消费新鲜感，这也成为该产品的卖点所在。

据悉，“体动”通过科学调研，最终确定了14%左右的葡萄糖含量，这也是便于人体吸收的数值。除了经典的原味之外，“体动”葡萄糖补水液还有蜜桃味、柠檬味两种口味，甜而不腻、清新爽口，带来别样的舌尖享受。

抓住亮点：

凸显潮流气质，放大产品个性

一部成功的电影，离不开细节的把控；一款成功的产品，更是得益于个性和气质。尤其对于葡萄糖补水液这个新兴品类来说，更是要将个性进行到底。

相比市场的同类产品，“体动”具备多重亮点：包装方面，除了常规450ml瓶型之外，还精心设计了460ml纤体瓶和400ml方瓶，满足不同场景的消费需求，尤其是460ml纤体瓶，具有很高的辨识度；设计方面，精心打造运动瓶盖，彰显独特个性的同时，也让消费者的饮用体验更加舒适；定位方面，产品坚持中高端定位，给予经销商丰厚的毛利空间。

此外，相比竞争对手们的小打小闹，“体动”自面世以来动作频频，凭借潮流气质不断俘获年轻一族的芳心。奥运“吊环王”陈一冰的倾情代言，更是为“体动”注入了基因。

做好节点：

先区域后全国，先占位后爆发

分析“药神”的爆发过程，对节点的把控让人拍案叫绝：从先期点映积累口碑，到提档上映抢先发力，再到全面引爆风靡全国，堪称步步为营。

与之相比，“体动”的崛起也有着异曲同工之妙。从一开始，沃尔旺为“体动”制定了清晰的线路图：2017年底，新品亮相，进行大规模造势；2018年上半年，聚焦重点区域，在西北和东北地区相继打造了多个样板市场；进入2018年下半年，厚积薄发，吹响进攻全国市场的冲锋号。先区域，后全国；先占位，后爆发。“体动”的成功，严格实现了企业的战略部署。

对于广大经销商来说，面对这样一款既有卖点也有爆点、既能畅销也能长销的魅力饮品，还有什么可犹豫的呢？心动，不如行动；行动，选“体动”！