喜茶推出冰淇淋 今夏产品有哪些“微创新”之处

夏季不仅仅是饮料的销售旺季，然而也是冰淇淋的旺季。相信在还没有进入夏天的时候都有很多的冰淇淋推出，但是现在夏天过半了，今年你家哪款产品卖得？

今夏饮品市场，可以这样概括“爆炸点不多，但微创新频出”——

除了一款横空出世的黑糖珍珠牛奶产品，虽整体没有突破奶盖茶、水果茶的常规产品范畴，但有很多微小但切实存在的创新点，非常有意思。

来盘点一下我们发现的，今年产品“微创新”之处。

1、今夏4大产品趋势，微创新成流行动作

创新1.多品类跨界融合：冰淇淋混入了茶饮圈

昨天，喜茶上新了两款加茶的冰淇淋产品，卖起了单独的软冰冰淇淋。

4月份，喜茶已经在芝芝芒芒产品中加入了冰淇淋，虽然采用的是硬冰，但把冰淇淋用到了茶饮里。

同样，CoCo都可也在今年推出双球冰淇淋咖啡和茶饮。

而对一点点奶茶来说，冰淇淋红茶早已是明星款产品。

“茶饮不像茶饮，甜品不像甜品，饮品业产品的边界越来越模糊，多品类产品形态越来越相似，”有行业人这样描述新茶饮的产品变化。

冰淇淋冰凉甜腻的产品特性，决定了它在夏季的受欢迎地位。越来越多地被加入进咖啡、茶饮中，是利用“跨界”思维，跨品类寻找饮品微创新的举动。

创新2.重用”新材料“：百香果由配角站到了C位

最近，蜜雪冰城经反复测试，推出一款满杯百香果产品。3月份，奈雪的茶也推出霸气金钻百香，而CoCo的百香果双响炮、一点点百香绿和百香三重奏都是一直以来的人气款了。

但你发现没有，百香果虽一直存在于饮品中，但今年有种配角转站C位的感觉。

奈雪的茶产品研发负责人认为，百香果本身的健康属性，以及丰富的酸甜滋味和香气，加上储存运输的稳定性优势，会使其在以后得到更多应用。

十几年来，鲜少有水果原料超越橙子的地位，如今百香果受重用，你觉得它能红过橙子吗？

创新3.经典产品不断精进：鲜果奶盖茶的持续进化

上层芝士奶盖、下层水果冰沙，鲜果奶盖产品要说卖了有几年了，但很多开小店的老板告诉我，“他们今年才次上”。

从大品牌渗透到独立小店，从大城市传播到小市场。除了不断向纵深处普及，这款产品本身也在发生变化。

比如，奈雪的茶在不久前推出霸气芝士双水果混搭组合，不同于以往产品选择单一水果，在鲜果奶盖产品中加入了两种水果混搭。

据其研发负责人表示，单一水果会略显单薄，难以出彩，2种水果混合在一起更易产品口感上的丰满感。混搭也将会是一种趋势。

无独有偶，喜茶推出的芝士桃桃，为了呈现粉色，特别加入微量红心火龙果调色。无论为了产品还是颜值，对常青款产品进行精进，是微创新。

创新4.深入上游，寻求原料差异

工作原因，微信里加满了行业各品牌负责人微信。常能在他们的朋友圈看到，跑到国外找茶、找合适产品的水果。

产品原物料涉及的产地、种类范围越来越丰富，成为一种趋势。这也是品牌寻求差异化的另一种思路——不从产品研发着手，直接挑选上游。

2、好的产品一定要有记忆点！

不变的是始终在变化。茶饮创新不断，如何打造一款好的产品呢？我专门请教了行业产品研发专家，听了听他们的意见。

经验1:从别人的成功中汲取经验

善于学习，从别人的成功中汲取经验，是研发很好的灵感来源。

有茶产品研发总监陈都表示，多看其它成功或有特色的产品、店铺，从中提炼适合自己的东西，再结合自身的想法，去落实。

流行产品背后存在共通的特性，煮葉产品研发总监陈鹏毅说：提前做好一整年的产品开发计划，通过对市场的观察与判断，不停地学习市场上好的产品案例，结合品牌自身的价值特点进行有效地、有针对性的开发。

经验2.好的产品一定要有记忆点

奈雪的茶产品研发负责人反复强调：用熟悉的食材做出有记忆点的产品。

创新要来源于生活回归到生活中去，不是凭空想象，它需要结合生活随时发现灵感。

具体而言，茶一定选择口感辨识度高的、普通消费者喝得明白的，水果一定是日常经常吃到的，这样消费者有味蕾记忆。如果一个东西我们很少接触，而且它本身又没有鲜明特色，那不可能打动消费者。好喝的一定是能够激发味蕾记忆的。

茶颜悦色产品研发总监杨洪广也认为好的产品一定要有记忆点。

产品的创新可以从4个维度考虑：新的材料应用、新的制作工艺、老产品的升级提升（如原材料升级，制作工艺改进）、产品跨界结合等。

而选择特性明显的主材，辅料不要超过主材特色，做一杯消费者喜欢的产品、有记忆点的产品，是研发的基本方向。

经验3.研发人员必备的系统技能

原料特性烂熟于心

有20年研发经验的吴建伸反复提及：创新的前提是对食材有足够的熟悉和掌控，明晰不同品种、产地、品牌食材的特性和口感，不断对他们进行排列组合，寻找不同搭配之间的协调感。这对产品从业者来说，是必须掌握的基础知识。

紧追市场和趋势变化

消费者是检验产品好坏的最终标准。桂源铺产品研发总监吕佳祺表示：做好创新，建立在分析市场、紧跟产品趋势的基础上。敏锐的味觉和感官判断能力，以及对趋势的预判能力，是一个研发人员应该具备的素质。

将供应链“为我所用”：

“不会因为单一厂家出现问题，影响到自己的产品。”吴建伸表示，研发人员还应对供应链每个环节清晰了解，比上游还了解他自己的产品。

三个思路形成闭环，构建系统性的产品研发思路，是创新的基础。

对于产品创新，留言说出你自己的心得和技巧！

除了产品创新，开店还需哪些运营心得。

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