中国品牌亮了 蒙牛世界杯销战行动全面升级

蒙牛是我们大家都比较熟悉的乳制品大品牌，蒙牛惊艳俄罗斯世界杯，自然力量，天生要强！在2018俄罗斯世界杯上，“全球合作伙伴、世界杯官方赞助商、世界杯区域支持伙伴”，国际足联三大级别赞助商17个席位，中国企业品牌实力拿下7席，全面覆盖三大赞助级别！不得不说，本届世界杯已经成为中国“主场”，蒙牛、万达、海信、VIVO等中国品牌亮了！

远在俄罗斯且是与世界杯向来“情深缘浅”的足球赛场，中国元素满满，俨然一个强势“出线”的“中国企业队”。从这一情况不难看出，中国在经历了数十年的经济高速发展之后，中国品牌业已成长为一股不可忽视的力量，越来越多地跻身全球舞台。伴随世界杯热播，蒙牛等中国品牌的世界杯营销正在全面上演。

日前，英国《卫报》更是对此有精彩报道：“来俄罗斯看世界杯的球迷们会喝中国奶制品、看中国电视机和用中国手机，还会骑上中国电动滑板车。”这样的画面感是不是很奇妙？ 其实这并不奇怪。

同世界杯风云变幻、看头十足的激战一样，足球场外的竞技，同样备受瞩目。而这届世界杯，因为蒙牛等中国企业、中国品牌的加盟，让世界杯营销战增添了一股要强的中国力量。

世界杯“官方冰淇淋”是蒙牛蒂兰圣雪

在世界杯开幕前几天，蒙牛为世界杯准备的“官方冰淇淋”——蒂兰圣雪已经早早抢先各国球迷到达俄罗斯，成为出现在这一全球瞩目国际赛事现场的“中国冰淇淋”。

或许论消费场景，乳品与世界杯的距离，远不如啤酒和夜宵来得直接；论消费人群，乳品与世界杯的重叠，也没有汽车企业的消费人群那么。但有着共通健康属性的牛奶与足球，因为蒙牛的力促，成为最亮眼的CP组合。蒙牛牛奶与足球的首度“联姻”可谓吸睛无数。

而在世界杯赛场上，龙头乳企蒙牛“刻意”用中文“自然力量 天生要强”出现在赛场的最中心，展现自身的品牌主张，更在以此方式向8万名现场球迷和全球的200余个和地区观众彰显中国这个东方大国的要强力量。

据悉，万达和蒙牛还将国际足联赋予的商业权益公益化，将中国足球少年送上全球瞩目的世界杯赛场。万达将来自中国的小护旗手送上世界杯揭幕战赛场；蒙牛则通过《踢球吧！少年强》活动遴选出88名足球少年“登陆”世界杯，让11名中国足球少年首次以球队形式先生俄罗斯卢日尼基体育场，向全世界展示来自中国足球少年的风采。

值得一提的是，世界杯期间，蒙牛还携手梨视频教世界认识中国“牛”字，让中国“牛”助威世界杯，在世界的舞台上传递并强刷了一波中国文化。在蒙牛狼性文化内驱下、强势执行力的鲜明体验。

作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛实现了两个的突破，既是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业的品牌。世界杯营销战役，对于蒙牛来说，开创了一个开端，这个新的起点必须打一场漂亮的亮相战。

蒙牛世界杯营销战行动全面升级

放眼中国品牌的世界杯营销，中国品牌一系列动作可圈可点。正如这届世界杯不断涌现的“黑马”球队，蒙牛等同样在时时刷新大家的感官。

在成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商、旗下161支产品时间换上世界杯“新”装后，蒙牛集团即签约阿根廷球星里奥 ? 梅西（Lionel Messi）成为其2018 品牌代言人，由此揭开了主题为“自然力量 ? 天生要强”的品牌升级行动。

蒙牛的行动是相当快速的。在国内，全国200余座万达广场热力开启“世界杯狂欢盛典”，全方位为消费者打造最热烈的世界杯主题场景；蒙牛发起“玩转FIFA世界杯，扫码红包”活动破亿次，更匹配世界杯赛事时段启动“足球竞猜瓜分百万现金红包”活动。

蒙牛的世界杯营销走得快而不乱，从线上到线下，从产品到品牌，甚至正在实现众多品牌梦寐以求的“品效合一”，成为营销案例的典范。如今，蒙牛的这场升级行动，已经席卷到世界杯，蔓延到全球“赛场”。

中国品牌亮了，蒙牛世界杯销战行动全面升级！相信大家都已经get到了蒙牛的力量，让我们拭目以待吧！