含羞草食品新品上市

东方食品集团是一家集果干、坚果、核桃、烘焙、肉制品、果蔬冻干等产品加工、研发、销售、物流于一体的现代农业产业化企业集团。在今年3月份，含羞草食品开启果干4.0时代，推出"27℃"果干系列新品，挺进多家现代卖场和传统渠道，打破近两年动销难成为食品行业的情况。

4个月过去了，如今的"27℃"果干在这些门店的销售情况如何？经实地探访，没想到"27℃"果干上市即热销，多地正迎来补货热潮。

那么，"27℃"果干为何能在终端市场如鱼得水，销量屡创纪录呢？

深耕果干行业二十余年，含羞草引领行业新升级

近年来，休闲果干正成为食品行业一个新兴的、潜力巨大的细分市场。但快速增长的同时，也迎来了前所未有的挑战--创新力以及差异化逐渐式微。面对这一问题，多数企业只想获取眼前利益，价格战、过度营销这些伎俩轮番上阵。但有一家企业却在关注消费者真正需要的是什么，它是含羞草食品。

作为20多年深耕于休闲果干产品深加工的含羞草（江苏）食品有限公司（以下简称"含羞草食品"），其始终坚持"以农为本"的发展理念，采取"公司+合作社+基地+农户"的产业化经营模式，形成了从国内外原料基地的整合、控制到产品研发及深加工，再到营销网络的构建等一整套供应链管理模式。

此外，含羞草食品还投入优势资源，打造"含羞草"为休闲食品行业专业品牌，建立鲜明的"时尚、健康"之品牌个性，实现以品牌力为销售动力的现代营销模式。2007年，含羞草更是被认定为"",为产品保驾护航。目前，含羞草食品已与华润、大润发、永辉、京东等实力企业达成战略合作，为其提供果干产品的加工服务。

有实力敢"透明"，含羞草开启27℃果干时代

依托含羞草食品多年的果干行业经验，其全新推出"27℃"果干系列产品，包括芒果干、草莓干、黄桃干和菠萝干。打破了目前的"同质化"僵局，开启果干行业的4.0时代。

特点一、鲜果在27℃环境下生长

27℃果干系列产品是在年平均温度27℃环境下生长，这样的果干做出来无论是口感还是营养都是优质的。

特点二、以透明包装呈现完美品质。

27℃果干系列产品大胆采用透明包装，这对产品的颜色和形状提出高要求。依托多年的行业经验和精湛技术。27℃果干色泽鲜艳均匀，片形整齐平滑。此外，为保证芒果干表面干爽，产品还不添加色素以及甜味剂。

特点三、果香浓郁、酸甜Q糯

27℃果干经过四次高低温循环烘烤，采用冷风干燥技术，将水分控制在15%~22%,使得产品口感绵软、甜而不腻、Q弹十足。

目前整个果干行业发展速度迅猛，特别是芒果干近两年在众多企业的发力下，市场规模已近20亿元，极易产生行业大单品。在这样的大背景下，含羞草食品依托企业优势和产品优势，将以芒果干为核心产品，把27℃果干打造为行业大单品。

产品因渠道而定制，大力开展多元渠道布局

近两年，为更好地进行市场布局，覆盖更多消费群体，果干也开始向着大卖场渠道转移。

渠道销售

结合于此，含羞草食品从渠道角度出发，分别推出袋装产品和散称产品（手抓包）两大系列。其中，袋装产品主要满足便利店系统客户、校园渠道客户、BC渠道客户和商超客户的市场需求；而散装产品则主要在休闲流通渠道和卖场散称渠道销售。

以上是对含羞草食品新品上市"27℃"果干系列，市场热销的相关新闻，这样的产品策略，在终端市场获得了良好的成绩。据悉，新品上市后便实现快速动销，市场捷报频传。而良好的市场动销也离不开成熟的市场支持。