联想布局餐饮行业 消费者会买单吗

餐饮行业是近些年来火爆市场的一个行业，各个食品饮料行业巨纷纷转向餐饮行业，联想布局餐饮行业，消费者会买单吗？下面我们一起来了解一下吧！近日，百福控股公告，公司全资附属喜年控股有限公司拟向目标公司北京新辣道餐饮管理有限公司（以下简称“新辣道”）达成深度资本合作。据了解，根据双方期合作计划，百福控股约耗资人民币6.96亿元，收购新辣道72%股权；第二期合作计划，百福控股约耗资人民币3.3亿元，收购剩下的15%的股权，此次合作共计约10亿元。

这是继收购中式快餐品牌“和合谷”之后，百福控股旗下餐饮品牌矩阵再添新成员。然而曾经“红极一时”的新辣道现如今被百福控股收购，是遭遇了发展的瓶颈还是创始人无心商战？

协同发展还是布局上市？

新辣道方面认为，对于这次收购，将补足及扩展新辣道现有的餐饮业务，未来将形成多方面的协同效应，包括品牌建立、供应链及管理技能方面。

“新辣道现有门店的地理分布及未来拓展路线与百福控股的战略发展高度重合，门店覆盖了诸如北京、上海、深圳、广州、天津及其他主要二线城市，如达成战略合作，可在未来进一步加强对优质商圈场地的议价权。” 新辣道餐饮管理的相关人士表示。

而提到百福控股，不得不提到其背后的实际控制机构——弘毅投资。弘毅投资成立于2003年，为联想控股成员企业，以并购投资为主要模式。之前也收购和投资过很多餐饮企业，例如权金城、西少爷、仔皇煲、伏牛堂（米粉米线）。可以看出，弘毅投资涉猎的餐饮企业以网红店居多。

联想的餐饮野心

弘毅投资和百福控股在餐饮市场的长袖善舞，其实背后则是联想集团在餐饮行业的觊觎。

事实上，这些收购背后的整个逻辑与联想集团的从农业到餐桌的全产业链布局有关。从餐饮食材的供应链，到终端的餐厅，联想集团从好多年前开始谋划，当年联想集团曾经聘请和君咨询给他们做过农业产业规划。

“这几年，在终端是把百福控股作为餐饮并购平台了。” 和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏分析，“联想觊觎餐饮行业很多年了，下手了很多企业，比如权金城、和合谷、西少爷等，打造整个餐饮的产业链，可以看出，联想是想把百福控股打造成百胜餐饮集团那样的多品牌经营的餐饮集团。”

在文志宏看来，全球餐饮连锁有两种玩法：一种是麦当劳模式，即做单一品牌，做大做强；另一种是百胜集团模式，做多品牌，百胜餐饮集团旗下有肯德基、必胜客、东方既白等多品牌。“中国餐饮有多元化多品牌特点，人口多，不管哪个品类，都没到天花板，投资哪个品类都有机会。”文志宏表示，餐饮行业虽然进入门槛很低，但要做好，门槛会越来越高。文志宏预测，控股新辣道之后，百福控股会在其品牌影响、内部管理、供应链上面赋能给新辣道品牌。

不过，文志宏也生动比喻了百福控股收购餐饮企业后可能带来的风险。“收购控股之后，有没有消化能力还是个问题，像坐车一样，要么自己很会开车，要么找到很会开车的人。”如果投资之后没有赋能，那么餐饮企业也会走下坡路，文志宏举了餐饮领域消化不良的例子，“百胜餐饮集团收购小肥羊，没把这个牌子做好。小肥羊的收购是典型的‘消化不良’，即便是被百胜餐饮集团接盘，后期经营也是一个挑战。”

新辣道标准化的软肋

新辣道作为新派火锅的代表，曾经有过火爆的发展，然而，为了快速的发展和扩张，新辣道引入了标准化的中餐经营，这反而成为其发展中的烦恼，特色失去了，却没有赢得口碑。

餐饮行业人士文峰（化名）透露，为了快速扩张，新辣道当时引进了一批肯德基的高管团队，是想把快餐和中餐结合，走上工业化和标准化的道路，后来引进中央厨房，食材都是要提前做好处理，到店里都是基本熟的了。但是带来的结果是口味平淡，失去原有的特色。由于扩张太快，生意反而没有原来好了。可以说，新辣道花了大价钱用快餐的手法管理中餐，效果却没有达到预期。

“餐饮行业爆品走天下的时代已经过去，人们更加追求口感，例如海底捞没有主打口感，所以大家对味道口感没有高要求。”文峰说。

新辣道面临的另外一个问题是产品过于单一，品牌老化。现在人们对口味的追求正在改变，以前流行爆品打天下，但是现在靠爆品和单品打天下的都不行了，消费者开始为性价比买单。一位接近新辣道创始人徐伯春的业内人士也表示，新辣道的短板在于产品，鱼火锅的顾客黏性不够，产品和服务还有环境，综合体验还需进一步改进，产品本身还可以优化和调整。

联想布局餐饮行业，消费者会买单吗？是转折还是瓶颈，让我们拭目以待吧！