星巴克推出冲泡茶包欲成贩茶梦！

冲泡茶包，大家不陌生；星巴克，大家也不陌生；但是双方结合起来欲完成30亿美元的贩茶梦？你敢相信吗？

近日，星巴克宣布将贩卖旗下茶瓦纳（Teavava）冲泡茶包产品，瞄准12亿美元美国包装茶市场。这款产品共有六种口味，包括玫果白茶、柑橘薰衣草、伯爵茶奶油、桃桃禅心、皇家辛香和翡翠柑橘薄荷。六款口味分别采用了五种茶基底--白茶，绿茶，草本茶，乌龙茶、红茶。

冲泡茶包自带独立冲泡杯，消费者加水便能饮用，非常方便。同时包装颜值颇高，沿袭了星巴克一贯的清新文艺感。

不过，这个包装茶产品暂时只在美国各大超市、杂货店有售，尚不知何时出现在中国。

值得注意的是，这次的茶瓦纳系列将在超市等零售渠道售卖，以作为未来门店渠道的延伸。而之前茶瓦纳系列只在星巴克、以及少数茶瓦纳门店售卖。

类似的是，星巴克在这个月也推出了一款冷藏杯装咖啡产品，也在全家等便利店上市了。联系此番动作，星巴克似乎开始积极拓展超市、便利店等渠道，以获得更大营利。

另外，宣布于超市零售渠道销售冲泡茶包产品之前，星巴克去年还上线了茶瓦纳即饮茶新品，被称为星巴克自收购Teavana以来的动作。

这是一款瓶装冷泡茶饮料，有六个口味，包括桃子绿茶、无糖柠檬红茶、无糖草莓苹果绿茶等。

这些即饮茶只在星巴克门店有售，但未来也有进入超市零售渠道的计划。对于星巴克表现不佳的茶饮料业务而言，进军超市零售也许是个解决办法。

屡败屡战，星巴克的贩茶梦

星巴克今年连推两款茶饮新品，并且进军零售渠道，彰显其做大茶饮业务的野心。

虽然星巴克是以咖啡出名，但其贩茶梦一直存在。

茶与咖啡、可可并称为世界的三大饮品，茶由于拥有悠久的历史而潜在着巨大的消费市场。星巴克于成立之初，已经盯上了这块"肥肉"。

星巴克在1971年个logo上曾写着Starbucks Coffee & TeaSpices（星巴克咖啡与茶饮品），这说明星巴克在当时已经是"蠢蠢欲动"了。

茶瓦纳（Teavana）是1997年创办的茶吧连锁品牌，主打各国风味散装茶销售，品类超过了100种，经营渠道主要是线下零售店加线上网店。截至2011年，茶瓦纳在美国的35个州已拥有161家直营店和19家特许专卖店。在被收购之前，茶瓦纳市值近10亿美元。

2012年，茶瓦纳（Teavana）被星巴克以6.2亿美元收购，成为了星巴克旗下的高端茶品牌。2013年10月，星巴克在纽约开了家TeavanaTea吧。

星巴克本以为并购这样一家实力雄厚的茶叶企业可以使自己在茶饮市场大展宏图了，计划将经营茶叶作为主业之一，并与咖啡齐头并进，然而事情却未能如愿。

4年时间，茶瓦纳茶店的业绩一直不温不火，所以星巴克不得不宣布关闭茶瓦纳茶店。

另外，在1999年，星巴克还收购了一家茶叶生产和分销商TazoTea（泰舒茶），不过去年星巴克将Tazo品牌卖给了联合利华。

但是星巴克始终不打算放弃茶饮品市场，虽然茶瓦纳茶店关闭，但在星巴克的门店里还在继续销售茶瓦纳的茶品，星巴克选择了将茶饮品纳入本身，以更好地集中资源，避免两线作战。

"咖啡&茶饮"的复合型门店将成为星巴克新的主流生态。

星巴克曾表示，计划在未来五年内将茶饮料业务扩张至30亿美元规模，即饮茶、茶包饮料也被列为将来的主要增长点，于是这番动作也可以理解了。

但前路漫漫，在国内市场，喜茶、奈雪的茶等本土茶饮品牌涌现，新茶饮品牌门店内也多有茶叶或茶包产品出售，无疑加剧了茶瓦纳的市场竞争。

根据以上报道，茶瓦纳30亿美元的贩茶梦能否实现，冲泡茶能否受到消费者的青睐？我们将持续关注！