维他奶频繁推出多种措施 不断加力开拓中国市场

维他奶自1940年至今，是香港家喻户晓的饮料品牌，该豆奶饮料自1940年开始在香港生产，在近日，维他奶国际集团有限公司公布了自2017年4月1日至2018年3月31日全年业绩报告。其业务销售表现抢眼，各渠道排名均获提升，市场占有率进一步加大，市场地位稳固提升。

据财报显示， 维他奶全年收入高达64.65亿港币 （约合人民币52.84亿元），毛利率维持在53%，各区域业务均增长强劲，电商渠道销售快速增长。其中，中国内地业务营收达到37亿港元（约合人民币30.25亿元），同比增长39%，继续保持维他奶一大市场的规模，占总收入的比例创历史新高，达到57%。中国内地业务经营溢利增加71%，成为业务增长的主要动力。

数据来源：《维他奶集团2017-2018全年业绩简报》

与腾讯达成营销合作伙伴关系，探索更多发展机会提升品牌价值维他奶在中国业绩再创新高后，进一步加强对中国市场发展的重视，与腾讯携手，探索智慧零售以及大数据和新科技如何助力中国市场发展，致力于打造更适合中国内地市场，内地消费者消费习惯的新零售以及营销体系。

6月26日，维他奶·腾讯智慧日于深圳腾讯大厦召开，年近80但依旧精神矍铄的维他奶国际集团执行主席罗友礼先生率领维他奶集团高层——维他奶国际集团行政总裁陆博涛、维他奶中国行政总裁钟廷毅、维他奶中国营销官黄力生等领导团队到访深圳腾讯总部， 与腾讯营销专家们共同探讨新时代下零售业与大平台的机会与合作。

维他奶国际集团执行主席罗友礼先生与维他奶领导团队到访腾讯双方回顾了过往的合作佳绩，探讨了未来食品饮料行业在营销层面的全新方向与打法，维他奶成为腾讯营销合作伙伴达成共识。同时，维他奶接受了腾讯授予的“腾讯营销合作伙伴”荣誉。 维他奶国际集团执行主席罗友礼先生

维他奶国际集团行政总裁陆博涛在发言中肯定了腾讯的快速发展。他认为，腾讯与维他奶都是为了改善人们生活而诞生的品牌，在发展中通过不断精进的技术改进产品，并实现了在各自领域内的领导地位。

维他奶中国行政总裁钟廷毅先生表示：“在中国高速发展的数字化经济的浪潮中，腾讯是互联网潮流的重要引领者和创造者。维他奶希望能够与腾讯携手，在新经济、新常态的背景下，一起碰撞灵感，探索零售领域的新模式，研究打造品牌的新方式。”

在消费者的需求、喜好日益多元化，品牌间竞争加速加剧的背景下，品牌亟待以全新的营销方式，实现多元消费群体的触达，抢占消费者心智，促成线上线下多元转化。在此背景下，各大品牌都在努力创新，探寻新常态下适合自身发展的路径。维他奶这个近80年的品牌在中国市场的发展延续了其一贯创新大胆的基因，积极进取。通过此次与腾讯的合作，发挥双方优势，在创新营销、新零售等领域碰撞出更多的火花。

从2018年初开始，维他奶高速布局市场——接连发布新品和新的市场营销举措，一直吸引业界以及消费者的关注。

4月初宣布维他无糖茶上市，布局悄然兴起的无糖茶市场；5月初宣布推出澳洲同款、国内添加钙、膳食纤维的高端豆奶健康加法，填补高端豆奶的空白；此外，6月初，基于对消费者需求的快速反应，维他奶巧克力口味豆奶推出瓶装版，满足消费者在不同场景消费豆奶的细致需求。如此快节奏的产品布局，展现出维他奶近80年积累的雄厚经验，以及快速高效的市场反应力与执行力。

配合维他奶品牌的扩张计划，维他奶一改以往单纯推进销售渠道的策略，更加积极进取，全方位打造品牌营销策略。

6月18日，维他奶新广告片登录各大重要媒体。新广告调整了维他奶过去一直以情感诉求为主的“我的陪伴一直在你身边”这一理念，根据消费者对“真心实意”、“真材实料”这些有共鸣的需求和关注点，将原有主题升华为“这一刻满满是真”，不仅传递情感，同时强化了消费者感兴趣的产品的诉求点，通过成长与梦想、信任与陪伴的场景，延续“陪伴”的理念。这是维他奶进入大陆市场20年以后升级品牌理念，针对更广泛的消费者寻找共鸣。

此外，维他奶调整了媒体覆盖策略，提高触达率，增加品牌可见度。公交站台广告、车身广告等与新电视广告片同步出现于消费者视野中，给城市生活带去一抹清新。

6月初，维他奶扛起国民营养健康知识普及的大旗，与知乎携手，在知识经济背景下率先打造“维他奶豆荚学院”虚拟知识社区，向消费者普及科学严谨又风趣幽默的营养知识。

以上是对维他奶频繁推出多种措施，不断加力开拓中国市场的相关新闻，据悉接下来维他奶还会推出更多消费者喜爱的营销项目，彰显品牌实力。