卡拉宝新帅闪电离职 功能饮料市场不好做

卡拉宝活力饮料是一种活力饮料，而Carabao的原意是一种象征「战斗」的精神启发。近日，卡拉宝突然宣布董事总经理黄宝辞去了公司的所有职务，这距离他走马上任还不到三个月的时间。通告中表示，公司将在未来几天尽快宣布新的人员架构。

这是今年以来，卡拉宝第二次进行重大人事变动。这个从泰国引进的功能饮料品牌，入华两年，命运多舛。

从媒体报道来看，卡拉宝自2016年进入中国市场后，国内的功能饮料市场更加热闹非凡，但历时两年该品牌却难以真正打开市场。可见功能饮料市场竞争激烈，想分一杯羹，实属不易。

2018年是功能饮料品牌变数之年，为了改变市场局面，今年上半年几大主流功能饮料品牌跑马圈地，开启了一系列营销推广举措。那么，功能饮料市场的格局是否生变？哪个品牌的市场份额会更进一步？欢迎在底部投票表达你的看法。

中国功能饮料品牌格局

目前，中国市场上常见的功能饮料，有红牛、乐虎、东鹏、魔爪、卡拉宝、中沃、黑卡等品牌，各品牌市场情况如下：

尼尔森2017年1月～2018年2月的统计数据

从图片来看，在国内功能饮料市场，红牛占比59%，处于的老大地位，但近两年随着一系列续约风波导致红牛的垄断地位受到挑战；紧随其后的是乐虎，占比11%；而东鹏特饮和中沃体质能量的市场份额不容小觑，二者占比都为9%。

根据2018年2月尼尔森零售报告的一份数据可得知，红牛、乐虎与东鹏特饮三大品牌占据了超过90%的市场份额，但是自2018年起都处于下滑趋势，中国功能饮料市场变局丛生。

打破旧格局，主流品牌上半年动作不断

一方面品牌巨头占比下滑，另一方面中国功能饮料整体市场却呈现扩容态势，为了打破品牌市场占比旧格局，今年上半年各大品牌纷纷出招抢地盘。

红牛

一元换购+现金红包，大力提振红牛

为了刺激消费者，拉动分销，2017年，华彬宣布在全国市场投放1.92亿罐带有现金红包的红牛原味型产品（金色罐体包装），总计约有1.978亿元的红包投放，可得1688元人民币现金。2018年，华彬又推出了一系列促销装，这次力度更大、时间更长。

如：在上海、海南、江西、广西、新疆和青海等指定区域内开展“壹元乐享，能量来袭”的促销活动，购买红牛维生素功能饮料促销装产品，拉环有“壹元乐享”字样的可以加1元换购红牛维生素功能饮料1罐。

此外，在全国范围内购买红牛维生素功能饮料促销装产品，微信或者支付宝扫描拉环内侧二维码，有机会获得现金红包。

战马

大力促销，力捧战马

同红牛一样，今年上半年，企业同样采用超强的促销力度来将产品推入到消费者视野，如购买战马能量型维生素饮料促销装产品（瓶装＋罐装），拉环或瓶盖内有“壹元乐享”字样的可以加1元换购红牛维生素功能饮料1罐。

除此之外，为了建立产品品牌知名度，战马还在电竞、体育运动、综艺&影视剧、音乐四个传播领域进行发力，用多种方式与目标族群深度沟通，深度解读战马品牌精神和含义。

东鹏特饮

玩转世界杯，大撒红包雨

2018年不仅是体育大年，更是东鹏特饮的体育营销大年。开年即签约中超。在6月世界杯期间，东鹏特饮更是通过三步走营销策略，进一步深化“足球元年”体育营销战略布局。

首先成为央视世界杯转播赞助商，为品牌体育基因背书；其次签下葡萄牙足球队，借势明星球队，强化与足球赛事的绑定；借力优酷世界杯的合作，沟通年轻用户，加深品牌与用户的互动。

此外，东鹏特饮还积极尝试优酷的创新“红包雨”广告产品，比如：在世界杯首轮比赛俄罗斯队5:0完胜沙特阿拉伯队，东鹏特饮为广大观众豪发了五场红包雨，这大大提高了与消费者互动性！

乐虎

结合体育赛事，联动体育营销

今年上半年，乐虎不仅冠名主流电子竞技项目，强化年轻人群对于乐虎的品牌认知；同时还成为国际汽联F4中国锦标赛战略合作伙伴、冠名中国方程式大奖赛，把乐虎的品牌价值与赛车传达极限、速度、激情的特点相结合，在目标消费群体中树立品牌形象。

此外，乐虎品牌今后还将与赛车运动展开更多形式的合作，并围绕其展开一系列的线上线下宣传活动。打造乐虎健康、积极向上、富有活力的品牌形象。

体质能量

赞助综艺节目，持续提升品牌度

“体质能量”作为中沃旗下的明星产品，自推出以来，一直以低价策略占领市场并取得了不错的成绩。今年上半年，中沃扩大传播势能，其通过赞助综艺节目，全面打造产品品牌度，进一步助燃市场。如：

2018年，中沃公司与中国女子篮球队签约，成为女篮官方维生素饮料赞助商。

以上是对卡拉宝新帅闪电离职，功能饮料市场不好做的相关新闻，体质能量赞助江苏卫视《最强大脑之燃烧吧大脑》，成为2018年中沃巧借娱乐节目宣传的开篇之作。