2018俄罗斯世界杯，赛场下战火同样激烈！

近几日，2018俄罗斯世界杯赛场上战火激烈，其赞助商之间的比拼也是接连不断，蒙牛邀梅西代言，东鹏邀C罗代言，打响自己的品牌！

先后共有5家中国品牌进入本届世界杯赞助商大家庭，有人不禁调侃道：虽然中国队缺席，但中国力量绝不迟到。

10亿级别中国大玩家看中了世界杯什么？

最重要的原因，一个字——火。

用数据来说话，全球每10个网民中，约有2.5个球迷。且尼尔森调查数据显示，广告投放在体育粉丝群体中带来的潜在消费者意愿倾斜，在最理想状态下能达到73%；对品牌价值和形象的传播提升也达到了70%。

而这一届世界杯对于中国品牌更加利好，因为它在俄罗斯举办。

由于举办地临近中国，俄罗斯FIFA世界杯可以在一定程度上解决专业球迷熬夜难、路途遥远等痛点，一些铁杆粉丝早已着手查询赛事举办地的酒店、饭店和酒吧，中国球迷FIFA世界杯期间在莫斯科预订酒店的数量排在外国球迷预订量第二位，俄罗斯将专门为他们开设“中国之家”。

另一方面，随着传播手段的不断发展，网络视频、3D直播等高新技术的加入，促使世界杯影响力已从最初的“长期专注型球迷”和“临时边缘型球迷”扩散，后者一大鲜明特点是年轻化。

他们观看一场比赛的动力是有喜欢的球队和球星，比如高颜值“德国战车”、“霸道总裁”C罗受到女粉丝疯狂追捧。更为重要的是，他们对偶像的喜爱很容易转化为实际购买力，背后是国人消费力的大幅提升。

这也印证了足球皇帝贝肯鲍尔的一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”

世界杯赞助权无疑是最的营销资源，不过，高昂赞助费让人望而却步，2014年FIFA世界杯，六大合作伙伴共支付国际足联7.3亿美元赞助费。

本次入围的万达、海信、vivo、蒙牛等预算也都在10亿级别。赞助世界杯，门槛高、资金需求量大，需要整个品牌持续的长期投入，因此在中国市场真正有意愿和耐心长期借助体育营销来开拓市场的本土品牌依然是稀缺物种。

最简单有效的世界杯玩法是什么？

大部分中国品牌还是更接近于将世界杯作为四年一次的热点来应对。他们的诉求往往是在有限的资金投入下，开展既符合品牌定位，又不侵犯知识产权的差异化营销，不错过世界杯这个热点。

这样一来，世界杯参赛球队和明星球员成了最简单有效的世界杯营销资源。

如腾讯公布了长长的一串“超级企鹅足球名人赛”和世界杯合作的名单。这份名单从鹿晗、普约尔、古蒂、内斯塔，到梅西、德布劳内、凯恩、内马尔、苏亚雷斯、蒂亚戈、格列兹曼、阿扎尔、哈梅斯-罗德里格斯和莱万多夫斯基，再到多位当红女主播，可看出腾讯坚持不懈地推进着“造星运动”和粉丝经济。

此外，内马尔已正式签约中国电视品牌TCL、广汽本田雅阁，内马尔所在的巴西队签下了58赶集旗下二手交易网转转的合作。C罗已签约长城汽车旗下SUV品牌WEY，C罗所在葡萄牙队签下了东鹏特饮、娃哈哈集团、曼秀雷敦（中国）。

梅西成为蒙牛代言人，而梅西在俱乐部的队友、乌拉圭前锋苏亚雷斯则成为国美手机的代言人。阿根廷队签约德尔地板和厨卫品牌万和。

一个品牌携手国际赛事与国际球星的目的主要是：一则品牌国际化、高端化，二则实现销量转化。因此对TCL这样的全球化品牌而言，世界杯是一场不可缺席的营销战。TCL集团董事长、CEO李东生曾表示，“真正企业的标准，要在全球主要的一些活动，无论是体育赛事，还是大型活动，都能够看到品牌的身影，这样才真正可以说自己是一个的品牌。”

品牌还能玩点什么？

如果品牌既不是世界杯的官方赞助商，也没有签约球星、球队，那品牌还能玩点什么呢，这里大国君可以讲讲两个趋势，围绕这两个趋势品牌做得可有很多。

1.多屏传播、借力短视频

虽然俄罗斯世界杯的时间相比往届已经好了很多，但还是有很多比赛集中于22点之后，对于无法熬夜的上班族来说有些遗憾。那么怎样才能快速地在醒来的时间速览赛事的精彩瞬间呢？自然是看短视频了。

这种短小精悍，极其迎合碎片化体验的媒体形式，一定会在世界杯期间有不小用户量。各大品牌可以抓住这个风口，结合自身品牌定位，创作包含比赛信息和自身品牌价值的创意视频，实现品牌曝光。

2.抓住“临时边缘型球迷”眼球

相比于前些年世界杯上常见的啤酒、饮料、零食等快销品营销，近些年来越来越多的新品类出现。原因上文已提到，是“临时边缘型球迷”，也是我们通常说的伪球迷越来越多，有数据表明，在关注世界杯的球迷中，伪球迷占到了54%的份额！而这些伪球迷中，女性球迷又占比过半数。

这意味着，很多品牌都有机会借着世界杯来一次品牌推广， 针对“临时边缘型球迷”，各大品牌可以邀请多个领域的KOL，围绕球星的日常、赛场花絮、情感绯闻等来创意话题，或者将自己和家人的看球故事，融入到搞笑、情感等作品创作中，通过更富于互动体验的营销形式，来影响和辐射大众，让“吃瓜群众”也成为品牌的目标消费群体。

根据以上报道，赛场中战况激烈，赛场下各个企业的营销大战同样激烈，期待中国企业在世界杯上能够脱颖而出！