世界杯的冠军还没诞生，这些品牌已经赢了！

这段时间，无论是电视上还是各大朋友圈中，都已经被世界杯所占据，而且各大品牌也都在利用世界杯提高销售业绩。而这些昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、金牌点赞瓶、密语瓶，从2013年起可口可乐每年在瓶身上都玩出新花样，“分享”的品牌理念借此深入人心。2018年俄罗斯世界杯，可口可乐又一次给大家带来了惊喜！

今年可口可乐推出“有你才队”夏季世界杯主题活动，呼吁广大中国球迷们一起“在乎”并投身足球运动。围绕世界杯主题，可口可乐全新推出“手环瓶”，并与腾讯携手利用创新AR技术，打造“站队”互动体验，让消费者和伙伴们一起为心仪的球队加油喝彩。

可口可乐联动手机QQ、微信、QQ浏览器等多个社交平台发声，深入渗透消费者的社交圈层；并覆盖腾讯新闻、腾讯视频、腾讯体育等多渠道进行曝光，最终实现线上线下的多元转化，将“分享”的品牌理念真正传播出去，赢在世界杯营销的起跑线上。

1、黑科技加持手环瓶

酷炫体验赢得球迷欢心

可口可乐为本届世界杯特别定制了31款手环瓶，瓶身印有不同队的专属设计图标，球迷可从标签轻松撕下手环戴上手腕，以示对心仪队伍的“站队”支持。

在腾讯创新科技的助力下，手环一跃成为了可口可乐带领消费者“穿越世界杯”的入口。只要通过手机QQ、微信、QQ浏览器的扫码及AR技术，消费者便可以参与“有你才队”的互动体验。消费者除了可以在线上pick自己支持的为其“站队”，也可参与射门游戏激战一番，提前燃起世界杯的热烈氛围。

获黑科技的加持，可口可乐与消费者的互动连接现实与虚拟的场景，以趣味而炫酷的互动体验赢取球迷的欢心。

2、趣味互动引发病毒式裂变

“站队”风靡社交平台

既然要“站队”，激发用户在社交圈层“呼朋唤友”自然成为了这次营销的关键。这次，借势AR技术，可口可乐结合手机QQ、微信、QQ浏览器等三大腾讯平台，直接拉动平台用户扫描手环，引发社交互动。这三个平台从用户基数、年龄、地域分布等多个维度，贴近可口可乐的目标受众，化手环瓶以及“站队”对消费者的吸引力。

可口可乐将线上射门游戏的得分转化成“站队指数”，营造PK感，瞄准年轻用户的胜负欲，调动他们自发在微信、QQ等社交平台上积极晒站队。用户点击好友的朋友圈分享，即可直接跳转至“有你才队”的活动页，更短的参与路径大大提升了用户体验的便捷。

打通社交场景之后，凭借腾讯组建的完善用户通路，可口可乐有效将“手环站队”在社交平台上得到快速扩散，最终形成“一发不可收拾”的社交裂变，吸引更多用户参与。

3、强曝光+软植入

360度无死角全面覆盖

为将本次“有你才队”世界杯主题活动覆盖更多人群，可口可乐依托腾讯全平台资源使出“强曝光+软植入”组合拳，从多个渠道去触达并触动消费者。

首先，在强曝光方面，可口可乐利用腾讯“亿触即达”闪屏联投解决方案，实现多个优质渠道的曝光，从资讯、娱乐等多个生活场景抢占消费者的注意力，强化可口可乐与世界杯的官方合作伙伴身份。

不仅如此，世界杯资讯Push在腾讯新闻、腾讯体育等多个渠道实时推送“站队”的PK情况，毫不突兀地将“有你才队”植入到内容中；而QQ浏览器上采用搜索彩蛋、异形Banner等富有趣味的创意形式，也帮助可口可乐吸引消费者参与互动。

6月14日世界杯开幕，可口可乐在15日凌晨时间投放了微信朋友圈投票广告。在举世狂欢的一刻，开放全新的互动入口，让即使没有手环瓶的消费者也可以“站队”，确保“无人落单”，真正将足球的欢乐带给消费者。

可口可乐依靠腾讯多个平台的海量用户，借助线上渠道的曝光去触达更多消费者，驱动他们关注并参与“有你才队”的互动，带动销售转化。

在腾讯WE+营销体系下，可口可乐携手腾讯通过数据、内容、技术、场景等优势能力，实现从线下扫描手环到线上资讯推送及社交分享，一举打通分散割裂的营销路径，形成完整而高效营销闭环，激发消费者积极参与等多元转化。最终助力可口可乐将世界杯所带来的欢乐体验带给更多消费者，有效推高消费者对足球运动的关注。