白酒销量下滑 伊利液奶奶粉加速增长

随着气温的升高，白酒的销量远不如从前，夏天更是饮料的季节，白酒销量下滑，伊利液奶奶粉加速增长，下面我们一起来了解一下吧。白酒方面，5月白酒线上环比有所下滑，主要系端午节错配，其中牛栏山表现亮眼，同比高增超，首次挤入销售额前四。5月白酒行业及主要企业收入均有下降，行业同降4.3%，茅台/五粮液/洋河同减18.9%/3.6%/19.0%，2017年端午节为5月30日，节前销售旺盛，去年5月基数较高；而2018年端午节为6月18日，白酒销售多在6月发生，因此节日错配导致5月销售有所下滑。牛栏山5月实现收入约673万，同增超，表现亮眼，首次挤入阿里线上销售额前四。

液奶方面，5月液奶双龙头伊利/蒙牛阿里系线上液奶收入分别高增74%/83%，继续领先全行业；另外，伊利/蒙牛线上促销以直接降价为主，且5月促销力度较4月环比维持。2018年5月液奶阿里系线上销售额达4.17亿元，同增42.62%。蒙牛、伊利线上销售领先优势持续加强，行业集中度进一步提升。伊利/蒙牛5月阿里系线上分别实现液奶收入9694万/8865万元，分别高增74.0%/83.2%，双巨头增长迅猛。另外，5月安慕希/纯甄售价分别为49.9元/52元，金典/特仑苏售价分别为53元/65元，两公司整体线上促销力度较4月环比维持。

奶粉方面，伊利奶粉阿里线上收入加速增长，同增35.71%，增速和销售额均领跑国产奶粉。注册制后部分品牌提价，行业均价同增9.4%，已有体现；环比同降2.5%，主要系提价后部分公司增强线上促销。2018年5月牛奶粉阿里系线上销售额为7.05亿，微増2.12%。国内奶粉品牌伊利在阿里系平台线上实现收入4615万，同比增长35.71%，领先其他品牌；君乐宝电商销售依然表现优异，同比提升30.73%。另外，奶粉注册制后部分企业通过更换包装提价，5月行业均价同增9.4%，已有体现，但5月均价环比下降了2.5%，主要系部分公司增强了线上促销。

保健品方面，5月行业阿里系线上销售额同增55.7%，持续高增，汤臣倍健与Swisse在“520”促销活动的拉动下表现亮眼，同比分别高增97.4%和62.5%。2018年5月保健品行业实现销售额16.70亿，同增55.7%，其中汤臣倍健和Swisse同增97.43%和62.48%，业绩表现亮眼，两品牌均配合“520”进行促销活动，对销售有较大的拉升。

休闲食品方面，线上盈利能力逐步增强，5月百草味维同增37.28%，增速自2018年以来持续领跑前三品牌。2018年5月休闲食品阿里系线上销售额达37.31亿，同比上升19.85%。线上休闲行业竞争格局改善，休闲食品电商竞争进入新阶段，流量竞争逐步减弱，线上产品盈利能力逐步增强，从价格来看，休闲食品行业5月均价23.31元，同增9.50%。从品类上看，果脯类产品占比提升明显，芒果干成为三只松鼠/百草味前三大热销产品，高毛利率产品占比提升或将拉动企业盈利水平。公司方面，百草味收入同增37.28%，自2018年以来增速持续领跑前三品牌，发展趋势较好。三只松鼠和良品铺子增速亦有所恢复，分别同增26%/24%。

白酒销量下滑，伊利液奶奶粉加速增长。食品饮料增长相信未来几个月会越来越快。