星巴克“灵魂人物”舒尔茨离职 星巴克将面临哪些考验

近年来随着人们生活水平的提高，各种的食品饮料品牌涌入市场，咖啡是很多比较喜欢饮用的，说起咖啡，我们来说说星巴克，星巴克的“灵魂人物”霍华德·舒尔茨突然宣布卸任，这个业内重磅消息也激起好奇，没有霍华德·舒尔茨的星巴克将去往何方？

星巴克宣布，舒尔茨将在6月26日起辞去执行主席和董事会成员的职务，担任名誉主席。对星巴克来说，今年64 岁的舒尔茨是“灵魂人物”一般的存在，在他的带领下，星巴克成为全球大咖啡连锁品牌，也成了市值高达780 亿美元的全球咖啡连锁品牌。

舒尔茨1982年作为营销总监加入星巴克，后来由于跟当时的公司所有人产生纠纷而在1986年离职，开创了自己的咖啡店品牌Il Giornale。1987年8月份，他在当地投资者的帮助下收购了最初的星巴克，从而重返这家公司。舒尔茨在 2000 年次辞任CEO，但在2008 年星巴克遭遇经营危机的时候重新出山。现在星巴克已在全球77个拥有2.8万多家分店。

舒尔茨近期对星巴克的影响主要体现在品牌升级，近年来推出臻选品牌和星巴克咖啡烘焙工坊。此外，星巴克在中国市场的快速发展也离不开舒尔茨的慧眼。舒尔茨2016年在出席星巴克中国伙伴与家属交流会上表示，未来中国将成为星巴克全球的市场。

对星巴克而言，灵魂人物的离任无疑将是个巨大考验。星巴克将会如何突破市场，寻找转折点呢？我们拭目以待吧！