浓浓安慕希，品牌创新，引领消费升级！

随着消费的逐渐升级，乳饮料在市场上销售火热，尤其是酸奶饮品，趋于增长阶段，伊利集团旗下的安慕希立足常温酸奶市场的消费迭代及产品创新，受到消费者的广泛喜爱。

市场力：品类潜力无限，安慕希强势驱动

随着消费升级的大趋势，口感高、品质高的常温酸奶得到年轻一代的追捧。同时，常温酸奶易于保存的特点，让常温酸奶拥有更多的饮用场景。近年来，我国酸奶市场每年保持着两位数的高速增长。据市场调研公司Euromonitor统计，2010年-2016年，中国酸奶的销售额从330亿元增长至1010亿元，较之同期牛奶销售额从670亿元增长至1100亿元，酸奶增幅显然更快。在2017年，中国酸奶市场规模达1220亿元，更是首次超过了牛奶。

在酸奶市场中，常温酸奶又是以连续五年高速增长的态势突出重围，成为增速最快的乳制品品类。常温酸奶的大行其道迎合中国消费品升级的发展趋势：随着收入水平的增长，消费者的购买力大大增强，国人消费的需求由满足日常需求向追求品质转变。而常温酸奶以其独特的风味、丰富的营养物质广受消费者青睐。

常温酸奶产业的蓬勃发展催生出一些行业。2017年，安慕希销售收入突破百亿，以年均超过200%的增幅占据常温酸奶市场的半壁江山，是伊利集团、中国常温酸奶产品百亿单品。安慕希所属的伊利集团则连续位居全球乳业8强，蝉联亚洲乳业，也是中国规模、产品线最全的乳制品企业。

创新力：安慕希美味不可挡

常温酸奶产业兴起的时间并不长，2012年国内出现常温酸奶产品，后来不断有乳企加入这片蓝海市场。随着市场竞争的加剧，各大乳企加快常温酸奶的转型升级。在这个日益拥挤的赛道，安慕希属于后发者，2013年推出常温酸奶，但却在短短两年时间中一跃反超为常温酸奶领军产品。

2013年，已有不少品牌加码常温酸奶生产线，市场开始竞争。此时，安慕希“反式创新”推出以“希腊酸奶”为独特卖点的安慕希酸奶(原味)，并凭借其浓郁的产品力——蛋白质含量比风味酸奶标准多出35%，迅速在市场上站稳脚跟。而后，随着常温酸奶品类从初生到成熟，安慕希牢牢把握迎合消费者多样化的口感需求，2015年1月快速上市蓝莓口味，2016年5月上市香草口味。2016年，安慕希以原味、蓝莓和香草的多口味高品质产品组合雄居常温酸奶地位。

安慕希从一个新生的年轻品牌迅速成长为常温酸奶领域的行业，离不开产品力的不断加持。2017年，安慕希再度以产品力夯实地位。2017年2月全球首创高端颗粒型常温酸奶，上市黄桃燕麦口味，口感更加丰富;同年4月全球首创高端畅饮型常温酸奶，美味随享的便携特性率先在业内极大地拓宽饮用场景。2018年，安慕希接连推出高端颗粒型草莓燕麦和高端畅饮型芒果百香果，为消费者带来全新口感和美味体验，进一步提升行业影响力和市场渗透力。未来，安慕希芒果百香果新品推广将潮聚上海、广州、福州、苏州等城市，撬动消费者的互动热情，掀起常温酸奶消费的新潮流。

业内分析，从安慕希常温酸奶利乐钻、高端颗粒型利乐冠到高端畅饮型PET，安慕希不断丰富常温酸奶的产品线，丰富口味，以差异化的产品力迎合不同消费者的多元需求，拓宽饮用时机，让安慕希浓浓美味不可挡。

渠道力：夯实传统渠道 拓宽新渠道

在产品创新上引领消费升级，是安慕希夯实龙头地位的一个方面。安慕希2018年的营销动作频频，除了加码市场端、产品端，安慕希在夯实传统渠道的基础上，不留余力地爆发式出击，拓宽新渠道，实现消费者美味入口的全面占位。

新零售、到家服务的勃然兴起，用户的消费场景正在悄然地发生变化。一个是常温酸奶的，一个是新零售消费的标杆品牌，2018年4月，安慕希跨界战略合作盒马鲜生，安慕希三大产品线全面入驻盒马鲜生各大门店，成为刷爆快消业的一件大事。

盒马鲜生作为新零售的标杆品牌，是阿里巴巴对线下超市完全重构、以数据和技术驱动为主的新零售业态，在短短两年时间率先在行业实现规模化盈利。随着安慕希三大产品的集体入驻，安慕希作为常温酸奶的领军者，将与盒马鲜生开展更多深入的合作：依托安慕希的美味资产，合力打造新零售渠道的美味标杆体验，占位新零售消费者的美味入口。

安慕希通过对产品的创新和品类的升级，使消费者逐渐接受并喜爱常温酸奶，另外，迎合现在新零售的模式，使安慕希酸奶的销售渠道更加宽广，为消费者提供更美味健康的酸奶饮品。

以上是对浓浓安慕希品牌创新的相关介绍，希望可以帮助到大家，打造品牌创新，引领消费升级！