百事可乐已超可口可乐 被评为广告最有效品牌

百事可乐(Pepsi-Cola)，诞生于19世纪90年代，由美国北卡罗莱纳州药剂师CalebBradham制造，EffieWorldwide在5月24日公布2018艾菲实效指数，这份榜单基于2017年1月1日至2017年12月31日期间数据，是目前世界上以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。

经过两轮评选，共有来自全球40多个品牌、代理商和营销主等入围决赛。传播策略和目标、创意以及落地方案的表现占最终评选的70%，剩余30%按照营销效果评判。与艾菲奖有合作关系的第三方调研机构益普索Ipsos曾透露，数字营销活动的实效需要通过认知、认同、购买三方面来衡量。

百事可乐是今年榜单中表现最抢眼的品牌，尽管自2011年来百事可乐一直位居实效品牌的Top5，但评分始终落后于竞争对手可口可乐。

艾菲指数采取积分制，艾菲大奖、金奖、银奖、铜奖和入围奖分别可转换为不同的分数。百事可乐在2017年共获得42项奖项，其中包括4金、12银、5铜和21项入围，拿到了166分，第二名麦当劳得分为120分。可口可乐则获得了28个奖项，其中大部分来自美国以外的市场。

过去一年，百事可乐创造了200个定制的百事可乐表情符号（被称为PepsiMojis），这些表情包不仅被用在社交网络，还频繁地出现在视频广告、户外广告牌，创造出了超过600种原创设计，并在全球100个市场投放了10亿瓶带有PepsiMojis的百事可乐。

以上是对百事可乐已超可口可乐 被评为广告最有效品牌的相关新闻，百事可乐和街头摄影师丹尼尔·阿诺德合作的一组街头抓拍照片，在Instagram上得到了很好的传播效果。