奥地利红牛正式进入中国市场 去年销售量达470亿元！

红牛是全球较早推出且较成功的功能饮料品牌之一。奥地利红牛成立于1984年，并在1987年推出罐Red Bull Energy Drink，迄今已有31年历史，产品覆盖171个和地区，创始人是迪克·梅特舒兹。

2018年2月28日，胡润研究院发布了《2018胡润全球富豪榜》，迪克·梅特舒兹赫然在列，富豪榜排名上升11位到第87位，财富值大涨25%至950亿元。

奥地利红牛历年销售额

2015年~2017年间，奥地利红牛的销售额分别为59.03亿欧元、60.29亿欧元以及62.82亿欧元，其中2017年按现行汇率换算约合人民币470亿元，整体来看增速缓慢。

根据《信使报》早前报道，奥地利红牛2010年营业额达到37.85亿欧元，同比增长15.8%。当时，奥地利红牛希望大力扩张中国市场业务，由于仍未获得中国政府许可，原定于2011年季度进军中国市场的计划未能如期实现。奥地利红牛公司51%股份由泰国TC Agro贸易有限公司持有，奥方持有股份为49%。泰国股份持有者在中国市场有自主研发的品牌“Krating Daeng”，由于担心受奥地利红牛产品冲击，奥地利红牛进军中国市场计划受到阻碍。

2014年3月，奥地利红牛进入中国，成立了瑞步饮料贸易（上海）有限公司。但四年多来，其在中国市场可以说是“无声无息”，没有进行太多的市场推广、品牌推广渠道拓展和团队扩张，销量也一直不温不火，但从坊间传闻来看，奥地利红牛正在暗中“使劲儿”。

曾有消息称，奥地利红牛试图在中国红牛的商标授权到期之后，接管庞大的中国市场，从而独享规模超过人民币650亿的饮料帝国；也有业内专家指出，在红牛创始人许书标逝世之后，其后人将泰国红牛的股权出让给了奥地利红牛，随同转让的是红牛的品牌资产。华彬集团在品牌授权许可到期之后，不得不和奥地利红牛进行品牌授权谈判，而奥地利红牛想要入股40%，这让谈判陷入僵局。

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