旺旺不断创新 创意新品齐发力

近些年来，随着人们生活水平的提高，各种食品饮料品牌涌入市场，食品饮料行业越演越烈，我们一起来了解一下我们熟悉的老品牌旺旺，最近有哪些动态呢？“在饮品消费市场蓬勃发展趋势下，旺旺先后推出了针对职场女性的‘莎娃SAWOW酒’、年轻族群的‘邦德咖啡’、草本植物饮料的‘大口爽’，以及创意冰品‘冻痴’等新品，向广大消费者呈现了崭新的创意新品。”5月25日，旺旺集团生产研发群副总处长余惠民在新品分享会上表示。

由于社会发展快速，现代青年工作强度大、经常熬夜需要提神，咖啡饮料市场需求快速增长不容忽视。据估计，以年轻人为主体的中产阶层超过1亿，到2030年超过2.5亿，将给中国咖啡消费结构带来历史性的变化。以旺仔牛奶和雪饼等热销产品闻名于食品行业的旺旺集团，在消费客群年轻化、饮品行业走向时尚化之际，开始进军咖啡饮料市场。旺旺旗下咖啡饮料新品牌“邦德咖啡”，以“我年轻，我咖啡”为品牌标语，彰显了年轻时尚化的消费新趋势。今后，邦德咖啡将通过天猫、京东等电商和集团自有的经销商体系、全国全渠道上市，并继续集中资源优势，推展海外市场，把咖啡产品作为集团发展的拳头产品做大做强。

与此同时，旺旺集团注意到，女性逐渐成为新时代职场主力，无论是职场社交，还是闺蜜小聚、亦或是家庭聚会或同学聚会，都少不了饮酒畅谈，低度清甜的配制酒即成为女性饮酒的。据《2014到2018中国果酒研究报告》统计显示，目前我国果酒销售额的年增长率为15%，预计2018年果酒行业规模将超过2000亿元。男性酒类市场有多大， 女性酒类市场有多大。旺旺集团今年上市的新品“莎娃sawow”酒，是一款专门为18-35岁女性打造的高端配制酒，正迎合了女性饮酒的独特品味，小酌而不醉的微醺感。

近年来，消费者对冷饮的消费心理和消费行为都在发生变化，由过去的防暑降温型消费转向休闲享受型消费，而这种消费意识的转变及消费容量的激增将成为冷饮行业的巨大机遇。借此机遇，旺旺与利乐合作开发了全球首支无菌包装、全新吃法的冷饮新宠旺旺“冻痴”。“冻痴”创意来源于迪斯科的音乐节奏“动次打次”， 开创常温储运冰淇淋新时代。而此前，旺旺碎冰冰、吸吸冰、吸的冻等可常温保存的冰品，自1997年支旺旺管状冰品在大陆生产销售，历经20年，旺旺冰品现年销量已突破24亿支，引领了一个行业细分品类的发展。

在现代健康消费趋势的推动下，草本植物饮料越来越受市场欢迎，现在各大品牌纷纷针对特定人群及功能推出不同产品，旺旺集团看准市场商机及细分目标人群，今年3月推出“旺旺老翁大口爽爽喉茶”，由12种中草药萃取而成，既有薄荷带来的清凉感，其中的胖大海、金银花、甘草等也能让咽喉舒缓。

旺旺集团的商标从1989年在我国大陆申请注册，成为台商企业注册商标首例，近30年来，旺旺持续不断的创新与发展取得了丰富成果，已成为广大消费者熟悉与追捧的特色品牌。