旺旺出新品牌首款咖啡饮料上市中

旺旺是我们大家都比熟悉的休闲食品品牌，近日旺旺推出咖啡饮料品牌上市中，消费者是否为此买单呢？下面我们一起了解一下吧。全球每天会消耗掉20多亿杯咖啡。中国是世界上的咖啡新兴消费国之一，人民生活水平日益增高，生活品位不断提升，平均每年咖啡消费呈双位数增长，并持续创造世界上最迅猛的涨势。在客群年轻化迭代的，咖啡也是一个文化，是一种时尚，更是一个充满朝气的行业。因此，2018年4月旺旺集团旗下咖啡饮料新品牌邦德正式上市，品牌标语“我年轻，我咖啡”更是着眼于年轻时尚化，同时邦德咖啡也将在未来致力于分享咖啡品味，传播咖啡文化。同时也以新品牌推出为契机，寻求的合作经销商伙伴，深入渠道市场，为广大消费者提供更加香醇浓郁、顺滑的口感体验。

市场增速 引领咖啡趋势

近年来，日本、美国、英国年平均饮用咖啡杯数分别为360杯、400杯和450杯，咖啡销量都经历了大幅度增长，而中国人口基数极大，并随着经济的发展和国外交流文化，下一站一定是中国，每年中国咖啡市场消费量增长幅度也在呈15%~25%双位数成长，据预测，2021年中国即饮咖啡的市场份额将达到149亿人民币，未来的咖啡消费市场上升空间巨大。有业内人士曾表示：“咖啡在中国目前属于起步阶段，未来10年会保持两位数的增长。”咖啡也将在一线到三线城市中达到全面普及。

消费目标群 逐渐年轻化

80、90后的年轻群体，对新生事物的反应非常快速，他们对外国的饮食文化感兴趣并易接受，这也促进中国咖啡市场的成熟。现代年轻人工作强度大、时间紧迫，压力大天天熬夜需要提神。同时，因游戏的兴起，又有很多年轻人爱打游戏至深夜，由此，咖啡饮料提神的市场需求不容忽视，更是24小时使用的产品。加之20-35岁的人群，贡献了75.3%的咖啡消费，以年轻人为主体的中产阶层人数超过1亿，到2030年将会超过2.5亿。这一现象的出现，将给中国咖啡消费结构带来历史性的变化。

邦德新上市 呈现咖啡品位

随着咖啡文化的普及、城市化的加速发展和生活节奏的加速，人们对咖啡的需求越来越大。基于这些因素，旺旺集团凭借创新的产品经营，敏锐的消费者洞察，注重研发创新并以给消费者提供美味、健康的高品质产品为目标，强势推出了240ml邦德咖啡--拿铁风味和低糖冰咖啡。

此次邦德咖啡定位于提神醒脑的美味饮品，品牌标语“我年轻，我咖啡“更将目标消费群体指向18-35岁学生、白领、和司机等需要精神高度集中人士、以及运动爱好者的超强补给品。高级干练的设计和配色，简洁的黑色加上亮眼的金色，吸引了高品位人士和年轻人的眼球。另外，瓶身大小手握的合适力度和精致的罐装更受顾客青睐，无论是困乏时提神的饮品、或是闲暇时享受咖啡本真的滋味、亦或是与朋友、家人相聚时的分享欢乐时刻，都为消费者带来别具一格的精致咖啡新品位。

严选咖啡豆 来自乌干达

旺旺集团作为对高品质体验的“倡导者”和“探索者”，研发团队为给广大消费者提供香浓美味的咖啡，在研发过程中遵循精益求精的原则，仅在原料咖啡豆选择环节做了大量的挑选比对，敲定了原产地为乌干达的优质罗布斯塔咖啡豆。乌干达是非洲东部内陆，横跨赤道，全境大部位于中非高原，平均海拔1000-1200米，山间湖泊高原较多、有“高原水乡”之称。乌干达有个维多利亚大湖，加上境内多高山，使得乌干达虽然跨越赤道两侧，却气候温和，适合栽种咖啡。至今，乌干达已有超过100年种植咖啡的历史，同时，乌干达也是非洲少数致力于有机咖啡生产的主要。乌干达咖啡豆具有口感清香的独特韵味，有着低沉的水果熟香、如红酒的滋味，非常适合制作拿铁和美式口味的咖啡。

专注研发 追求无添加

值得一提的是，邦德咖啡对新鲜度的要求是其他厂商难以做到的，坚持拒绝速溶咖啡粉和浓缩咖啡还原，按照每个生产批次烘焙咖啡豆。所以咖啡豆都是从烘焙好到做成邦德咖啡，前后不会超过一个月，烘好的咖啡豆会磨成像胡椒粉一样很细的细粉，用跟咖啡馆一杯30元咖啡相同的做法，在一个超级大的滤网铺上满满的咖啡，用大约90℃的热水，从咖啡粉上面不断、均衡、稳定的洒水，水经过咖啡粉，从滤网中流出咖啡，听起来虽然很简单，但也是愈简单，所以保留最多原始的精华，而且整个过程都是用精密仪器随时监控，确保品质的稳定，接着杀菌、封罐，整个过程都是连续作业，确保咖啡的新鲜。加之不使用植脂末、色素，每一口的甘甜香醇都源自邦德的用心。

高含量咖啡因 提神醒脑

邦德咖啡里的咖啡因含量超越市面上咖啡饮料，让你的生活与工作活力满满。早晨起床很困难，午后仍倦怠不堪，或长时间熬夜工作，需要精神高度集中，高品质的邦德咖啡能让饮用者提神醒脑，高效率完成工作、学习。运动爱好者活动前喝瓶咖啡，有助于提升运动耐力，缓解运动后产生的肌肉酸痛和疲劳感。

全新口味 品鉴记录

本次邦德咖啡新品推出，不仅为消费者带来高品质的乌干达咖啡豆，作为邦德咖啡的基底满足多样化的口味需求。拿铁咖啡以优选香甜炼乳调配风味，每一口都带来丝滑感受，让味蕾恋上咖啡。随着大家健康意识的提高，很多消费者开始注重糖的摄入量，为此研发团队特别以低糖标准调配冰咖啡，呈现美味与健康兼得的全新咖啡体验。

拿铁风味

闻香：诱人柔和的咖啡浓香，伴有炼乳的香甜

口感：咖啡和炼乳的协调口感弥漫在舌尖和味蕾之间“低糖”冰咖啡

闻香：纯正咖啡的天然芳香

口感：甘醇香甜而不腻口，丰富但清新的优质口感

布局新媒体 整合营销

邦德咖啡计划将以打造时尚年轻的品牌为主要营销战略，从社交媒体宣传短片、店内宣传品、户外广告、线下主题活动、时下流行的KOL等推广方式，以及大量跨界合作等举措，多维度抢占年轻人群市场，加深大众对邦德的印象：想享受高品质的香浓咖啡，想起旺旺集团出品的邦德咖啡。

日前，邦德咖啡将通过天猫、京东等电商和集团自有的经销商体系、全国全渠道上市，未来邦德咖啡将继续集中资源优势，推展海外市场，让全世界知道中国也有好咖啡，坚定地把咖啡产品作为集团发展的拳头产品做大做强！