奥利奥黑科技 解锁Oreo转型之路

奥利奥诞生于1912年，是卡夫食品的超级明星和饼干，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。2018年是奥利奥进入中国的第22个年头，奥利奥在2013年品牌端发生了非常明显的转换，在这之前"扭一扭，舔一舔，泡一泡"是奥利奥最深入人心的口号，将场景绑定在爸爸妈妈与孩子非常具有仪式感的甜蜜时刻，聚焦于亲子消费环境。但私以为奥利奥在中国并没有在美国"Oreo等同于饼干"的广泛认知，中国妈妈对孩子饮食习惯的培育也以营养均衡，少糖健康为主，因而奥利奥在"亲子"这张牌上磨合了相当长的一段时间也投入了大量的教育成本。

随着奥利奥生意变大，除了夹心饼干外延展出威化、零食等产品，"扭，舔，泡"不再具备广泛的代表意义；同时消费群体转变，从核心的亲子群体拓展到更具购买力和接受度的年轻消费群体。至此，奥利奥重新定义品牌，出现了上文所提到的，2013年后全球奥利奥的大转型。

重新定义品牌后的Oreo可以从不同的广告，营销活动，推广中看到明显的画风转变，轻快、活泼、时尚和趣味，更多的卡通、音乐元素融入。

奥利奥算是网红食材的始祖，可以看到各种各样奥利奥的搭配吃法。

2015年7月奥利奥巧心结上市，9月碰巧有感觉活动，比秘密花园更早流行的涂鸦。

2015年10月，巧轻脆，薄了近一半的饼干非常用力的把产品和好身材、轻盈关联2017年5月22日，全新升级版奥利奥亮相，线下包装从一整包变为单盒两小包，更适应消费者食用习惯的同时把"玩转"概念沿用到线下。"甜得刚好"口号响亮提出，与美颜相机、美图秀秀合作，一副必须打消女孩子对身材顾虑的架势。

给消费者超出预期的产品

2016年5月，奥利奥缤纷填色限量版在天猫开售，通过电商物流和数码打印技术颠覆传统的生产供应链思路，消费者从填色到收到产品只需要5天时间。

2017年5月16日，红极一时的奥利奥音乐和在天猫超级品牌日亮相。音乐盒真正实现了为消费者营造"WOW Moment",给消费者营造了三重惊喜。首先也是最核心的音乐盒本身，通过奥利奥的形状与黑胶唱片的强关联度，通过咬一口换一首歌的黑科技引发了消费者及各类媒体的大量讨论；其次延续包装做为礼物的定制特性；其三将虚拟与现实结合，通过AR的实施体验增强消费者趣味性。

在此次的超级品牌日活动上，奥利奥音乐盒产品上线五小时，全店的销售额超过了去年超品日全天，40000套限量版礼盒全部售罄。

以上是对奥利奥黑科技 解锁Oreo转型之路的相关新闻，亿滋中国前任总裁罗森菲尔德曾感慨，"我们看到了许许多多不同的趋势，成功的公司都是那些看到并且迎合这些趋势。"