娃哈哈摇钱树不好卖 护眼奶出来“救场”

娃哈哈创建于1987年，为中国全球第五的食品饮料生产企业，在销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位，发酵乳饮料可以“明目”你信吗?营养快线不好卖了，“大佬”娃哈哈决定进军微商，携带的是一款名为“天眼晶晴”的护眼饮料。

据悉，这款据称有缓解视力疲劳功能的发酵乳饮料已经拿到保健食品批号，目前面向广大微商、电商开启的低门槛招商代理正在进行中。

实际上，此款产品问世已有8年，明星谢娜曾为其代言。为何一款多年前的老产品会“雀屏中选”?娃哈哈透露该产品早已实现产品升级，且切入点正是当下全民视力问题。其表示，该产品可以有效保护眼睛、缓解视力疲劳，从而补充食品保健行业的空白。

“微商有庞大的消费群体以及渠道特征，但从消费端来看，这个产品不可能打造成像营养快线一样的大单品。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对此分析认为。

在行业观察人士看来，发酵乳能不能兑现“护眼”功能是一大疑问，其所谓的营销“痛点”如眼疲劳、干眼症等，虽然覆盖人群广泛，但市面上众多眼药水，目标受众会不会接受喝饮料“护眼”这种方法，实在不好说。

据全国工商联经济部发布的《中国民营企业500强调研分析报告》透露，娃哈哈集团自2013年营收达到782.8亿元的高峰后连续下滑，2017年娃哈哈的营收只有456亿元。“娃哈哈的确曾打造出纯净水、AD钙奶、营养快线等支撑其集团主营收的‘爆款’，但这款剑走偏锋的护眼饮料很难接棒。”行业观察人士认为。

旺旺集团近期在力推“少女心”概念的旺旺莎娃新品，这款预调鸡尾酒定位女性市场，据说是“量身定造只为更懂你的3.5度预调鸡尾酒”。据了解，旺旺莎娃有别于现在市面上的所有预调鸡尾酒，是一款含乳轻酒精饮料，特别加入了牛奶蛋白，它的推出填补了市场上没有女性预调鸡尾酒的空白。

“预调鸡尾酒市场并不像大家想象的那么好做，此前rio鸡尾酒营销投入轰轰烈烈，却很快跌入谷底，未来前景如何还有待观察。”一位行业观察人士认为。

以上是对娃哈哈摇钱树不好卖 护眼奶出来“救场”的相关新闻，在啤酒、洋酒、饮料三分天下的强势格局里，预调酒乃至独特概念的奶酒要杀出重围并不容易。