江小白:一直被模仿 从未被超越！

江小白的形象在消费者的心里记忆犹新，江小白的成功不仅仅是表象，必然另有隐情。

我们大部分人一说起江小白会说，他们的成功是因为瓶身的文案。但你有没有想过，在瓶身上写文案的方式，其实很多年前有人在做了。

比如云南有个零食品牌叫猫哆哩，他们的零食袋上印了很多好玩的文案，它们的slogan是当年的揽胜广告出的：嘴闲着，特危险。

猫哆哩零食袋上的文案也很有趣，现在让我们看一下这些文案，体会一下：

大概在2012年，揽胜为猫哆哩创作了这个广告，而且在包装上开始创作文案，在我看来，这些文案写得实属上乘，但为什么猫哆哩并没有江小白那么火(尽管企业经营也不错)?

这叫成功的表象与隐象。表象是大家都知道的或者都以为知道的成功的因素，比如江小白的表达瓶，而隐象，真是大家不知道或者忽略的成功的因素。

江小白的表达瓶确实为江小白的成功推波助澜，功不可没，但这个是江小白成功的必要条件，却不是充分条件，如果你说我决定把表达的话写得更精彩，是不是可以超过江小白?

答案是，未必。

你不知道的是，江小白具有迅速把产品铺到全国上百万家餐饮店的能力，每个知道江小白的消费者，当他跟朋友聚会聊天想要喝点小酒的时候，江小白在那里等着他购买。而不是你说：我想喝江小白。老板说：对不起没有。

文案容易学，奇葩说、吐槽大会的团队可以随口来100条，但没用啊，你想喝的时候，店里没有。

比如说褚橙，一个曾经叱咤风云的老人在70多岁去种橙子确实很感人，但你学不了褚橙。水果属于典型的渠道型产品，做独立品牌非常难。你只是看到了褚橙的成功，却没有想到，褚时健几十年的经历积累起的人脉、声望和不可想象的渠道资源。褚橙即使没有媒体报道，经销商一样能把褚橙买空，你要去学褚橙做水果品牌，学啥呢?

每一个现象级的产品和商业模式出现后，总会有一大波跟风者，可是，绝大部分跟风者都没有把自己的核心能力和成功的项目做对比。

看不到成功的隐象，摸不到成功的门路。

同样的，自从得到推出知识付费产品，市面上多了无数个不同版本的知识付费产品，这回倒还好，有许多做得还不错。

但是，大量的模仿者，其实是只看到了皮毛，没学到精髓，所以卖得不好也理所当然了。

世界上成功的人很多，我们只能看到他怎样成功的，却看不到他付出了多少努力，像江小白一样，我们只看到了表象，却学不会它制胜的隐象。

以上是对江小白的相关介绍，希望可以帮助到大家，一直被模仿，从未被超越，付出努力终会有回报的。