伊利安慕希开路新零售

相信每个消费者对伊利都非常的熟悉，而且大多数消费者都非常青睐伊利，而且4月26日晚间，伊利股份发布2017年报和2018年一季报，年报五大核心指标再次刷新行业纪录。年报显示，伊利营业总收入680.58亿元，同比上升12.29%；综合市场占有率20.5%，同比上升1.4%。此外，净资产收益率达25.22%，连续多年保持在20%以上。2018年目标收入770亿。

业绩背后是伊利品牌的不断创新与突破。比如作为核心品类的安慕希，在短短四年之内，实现2017年销售收入突破100亿元。4月28日，百亿单品安慕希旋即入驻盒马鲜生，伊利集团、盒马鲜生相关领导出席发布会，启动安慕希新零售计划。安慕希此举率先引领快消领域的业态创新，同时以超强的产品力在新零售业态中夯实单品品类地位，也正在掀起新零售快消场景革命。

五个成伊利

双冠合一创新新零售渠道力

伊利2017年表现强势，营业收入持续行业、净利润持续行业、综合市场占有率持续行业，消费者渗透率持续行业、净资产收益率持续全球乳业。展望未来，伊利将继续打造卓越经营能力，搭建资源共享平台，服务新时期业务发展，推进运营效率与盈利能力进一步提升。

双方合作引来遐想，在于安慕希的行业地位。安慕希在常温酸奶领域，和盒马鲜生一样，以黑马之姿迅速崛起为行业单品。2017年10月，安慕希的销售收入突破100亿，截止2017年底，销售收入达到129亿元，以年均超200%的增幅占据常温酸奶市场的半壁江山。

专家分析，快消市场环境愈加复杂，线上向线下相互反哺，安慕希旋即与盒马鲜生的合作表现出了平台顺应时代趋势的前瞻性。安慕希在盒马鲜生家门店上海金桥店开启的活动仪式，颇具象征意义：音乐与艺术交融，米其林大厨选用盒马鲜生食材与安慕希希腊酸奶，现做现“卖”高定美食，消费者云集点赞，刷新新零售的美食新体验。

这个颗粒美味之旅，为安慕希增加了新的营销赛道，为新零售业态带来全新的美味体验新标杆，也为安慕希与盒马生拓展新零售业态打开想象空间。盒马鲜生市场部总监朱意临在发布会上表示，安慕希作为常温酸奶，与盒马鲜生的合作将进一步增强渠道销售力。

安慕希剑指的新零售快消市场庞大。统计局数据显示，2017年，全国社会消费品零售总额达到36.6万亿元，同比增长10%，规模总额和美国消费品零售规模相当，其中15%发生在线上，高达85%是在线下交易。线下零售业虽然规模庞大，但效率较低，业界称借助新零售提升10%的效率，将会出现3万亿元的巨大增量市场。

强强联合

安慕希拓展百亿增长新路径

新零售是中国零售业经历百货商店、连锁商店、超级市场后的第四个零售革命，融合线上线下，旨在通过大数据，人工智能等技术改善传统零售业，提高效率。2016年，阿里巴巴董事局主席马云在当年的云栖大会上正式提出“五新”，新零售得以广为人知。当下，新零售已经成为最为热门的投资风口。

盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构、以数据和技术驱动为主的新零售业态，24小时配送，30分钟极速送达。在短短两年时间，盒马鲜生在北京、上海、深圳、贵阳、成都、西安、武汉、福州、广州、杭州等区域均有项目落地，率先在行业实现规模化盈利。

安慕希作为中国快消业迅速崛起的黑马品牌，保持着对营销市场的敏感和热情。此次安慕希联手盒马鲜生，无论是合作面还是合作规模均是盒马鲜生历史首次。这场活动不但燃爆上海，更是以盒马鲜生南京、西安、成都、广州、武汉等全国十城齐开，引发快消业的震动。

行业专家分析，安慕希是乳业首家全面结盟新零售平台，双方合作的深度与规模超出了一般性的试探合作。这种深度的合作将助力安慕希不断创新优化产品体验，成功卡位在新零售常温暖奶的市场地位，为安慕希的百亿再突破提供新增长路径。

根据Euromonitor统计，2017年中国酸奶销售额首次超过牛奶，约为1192亿元，同比增长18%；我国人均酸奶消费量约为4.8千克，与发达和地区相比还有30%-160%的成长空间，酸奶市场的消费潜力巨大。

双冠合作

夯实安慕希新零售产品力

其实，早在2017年初，安慕希便在以原味、蓝莓和香草的产品组合雄居常温酸奶的基础上推陈出新，全球首创高端颗粒系列常温酸奶，进军颗粒型常温酸奶市场。2018年，美味升级，推出全新新品“安慕希高端颗粒型草莓燕麦”，凭借产品具有的美味口感和丰富营养，得到众多消费者的喜爱。

新零售的优势在智能、便捷、个性、沉浸，以消费者为中心，以技术赋能，打破人、货、场的空间限制，让用户的消费体验与美味触发更完美。这跟安慕希希望向消费者传达健康时尚艺术的生活理念一脉相连。

业内人士评价，双方的合作将再度加强安慕希的产品力，夯实其行业单品的市场地位。

新零售是大势所趋，消费场景更加“数据化”和“化”。更多的场景将助力安慕希夯实产品力：双方吸收快消品与新兴业态的各自优势，进化出全新的消费场景，潜移默化地改变用户，创造智能、便捷、个性、沉浸的消费体验。

把脉时代者得天下，作为乳品行业最前沿的常温酸奶代表品牌，安慕希已经走在了行业前面。食品板了解到，不同乳企都在探索新零售，尝试将新零售与传统营销结合。安慕希全面入驻盒马鲜生，率先为国内乳品行业提供一个新零售的消费体验标杆。