喜之郎携“果园芳香”进入坚果行业

喜相信每个人对喜之郎都非常的熟悉，而且提到喜之郎首先想到的是果冻和海苔，但是一个由40万元起家的行业巨头，创业22年不仅建立起世界上的果冻王国，还成功打造出“优乐美”奶茶和“美好时光”海苔两款超级大单品，她是我们所熟知的——喜之郎。

但近几年，无论是从推新品层面还是市场等层面，这个作为国内零食行业的代表品牌显然有些低调，让人不得不期待她的下一步动作。不过在日前，蓄势已久的喜之郎终发力推出新品，而这次她瞄准的是每日坚果！

据悉，此次推新，喜之郎采用全新的品牌“果园芳香”，甄选4种坚果搭配2种果干，采用非高温油炸低温烘焙工艺，均衡营养，美味健康，无添加。

而在包装形式上，“果园芳香”每日坚果有袋装和盒装两种规格，内部产品遵循市场惯例，采用小袋包装，携带方便，食用方便，满足消费者各种场合食用。

据悉，目前该款新品已在喜之郎大部分区域上市，电商渠道也已全面进驻，并在部分区域渠道配合赠送红豆奶茶和苹果果泥产品的新品促销政策。在调查过程中，有经销商表示：“喜之郎每日坚果25g/袋6元左右的价位，相较于市场上普遍4、5元的价位来说，处于竞争劣势。”而且在渠道布局上，喜之郎似乎也未“悟透”每日坚果的本质，大多依靠原有传统渠道推广。

2017年算得上是坚果行业的发展新元年。从整个零食市场来看，良品铺子、三只松鼠乃至洽洽都在推出相应的每日坚果产品，三只松鼠有“三次方每日坚果”，在去年9月的天猫超级品牌日上推出；而以瓜子闻名的洽洽也趟入混合坚果市场。

然而，重视混合坚果市场的不仅仅是有传统的坚果、瓜子厂商，零食厂商，还有国内的电商零售巨头以及国外的线下零售巨头。美国的坚果品牌planters绅士这些年来，也在不断推出混合坚果产品，最经典的是963克装109.8元的大罐混合坚果。

某种意义上，每日坚果正在成为新零售在零食领域的代表性品类，这也正是新零售环境下新零食的变迁。