家乐氏上演创新旋风

我们的生活水平在不断的提高，而且我们的消费也在不断的升级。5款高能颜值即食谷物新装上市，家乐氏想要为中国消费者带来不一样的健康早餐与美味零食新体验。

2018年4月19日，益海嘉里家乐氏在南京举行了2018年华东区渠道客户沟通会，当天的峰会围绕“中国口味，中国造”的主题展开，家乐氏高层与经销商伙伴共同探讨了即食谷物在中国的消费需求与市场前景。同时，诸位业界专家也受邀从消费升级与国民健康等不同纬度，与现场来宾分享了行业深度观点，一同展望了中国即食谷物市场的未来愿景。

1中国即食谷物市场潜力巨大

对于中国市场而言，即食谷物产品的销量增长已经从过去几年的预热期进入了当下的井喷期，过去一年中，线上线下销售数据都指向了即食谷物已经成为了早餐品类中的热门选项。在消费升级的浪潮中，对健康的关注和生活方式的革新，让更多中国消费者开始尝试并接受即食谷物。

即食谷物，这一风靡欧美近百年的爆款，正成为中国新生代早餐的新宠。在受西方影响较多的日本与韩国，即食谷物市场的体量已经非常可观，而在人口基数是其十余倍的中国市场，目前全年销售总量还未及日韩的十分之一，这也预示了，随着更多中国消费者开始接受即食谷物，中国即食谷物市场将在未来的几年中成几何级数地快速增长。

2为中国市场专门打造的全新配方首次登场

对于舌尖上的美味，中国消费者总是投入十分的热情与关注，而即食谷物在过去的几年中，不但被中国消费者逐步了解，也被不断进行了亚洲式的解读与重构，从而诞生了全新的配方谱系，在2017年的该品类销售总量中，有约一半的销量由新品带来，由此也可见来自东方的创造力与融汇性。

而家乐氏在此次的2018年华东区渠道客户沟通会现场，也发布了五款专为中国消费者量身定制的产品，其中的“可可爱莓莓”更是在中国市场首发的全新产品，其巧妙融合了中国消费者青睐的巧克力与草莓口味，同时通过味觉和视觉的叠加效应，打造甜美口感与高能颜值，为中国消费者带来卓越的早餐与零食体验。

与此同时，常青款可可球与谷维滋也持续热销，脆米星球则在外包装上与迪士尼冰雪奇缘进行了强强联手，吸引了大量亲子家庭消费者，而草莓谷兰诺拉自上市以来，亦凭借丰富的配料与立体的口感，成为电商平台当仁不让的爆款。

3洞察中国消费者需求

2018年，家乐氏正通过理解中国消费者的多元需求与消费习惯，以焕然的包装和全新的价格，推出不同于欧美地区的全新产品系列。

家乐氏发现，相比欧美消费者已经传统化的即食谷物消费习惯，大量中国消费者刚刚开启对即使谷物的认知，少量购买与多口味尝试是目前阶段的需求。从而家乐氏也在2018年首次将135克与150克的小容量包装带至中国零售市场，用以替代过往粗放的大容量盒装。包装规格的优化重新定义的客单价，也让消费者圈层再一次外拓。

而除了规格的本土化，在包装设计层面，家乐氏也基于对中国消费者食用习惯的洞察，首次在即食谷物品类中使用了立式易封袋设计——以上三重优化将成功引导更多首次购买用户尝试即食谷物，同时也帮助更多中国消费者培养健康的早餐习惯。

4多渠道引流，多维度营销

除了产品的优化以外，家乐氏在内容营销层面也不断发力。2018年，杨幂被邀请为品牌代言人，作为“带货女王”以及互联网消费影响力指数榜的佼佼者，杨幂以多平台多维度的呈现方式为家乐氏全系产品代言，将品牌影响化。家乐氏即食谷物作为杨幂同款，口碑和销量节节攀升。

其次，家乐氏与包括《向往的生活》与《旅途的花样》在内的多部卫视热门综艺节目合作，品牌覆盖不同年龄层，让即食谷物的概念深入消费者内心。节目中，黄磊和林志玲等明星食用家乐氏产品的直观场景，带来了巨大的转化率，家乐氏品牌的知名度和搜索值也不断创造新高。

同时，在家乐氏与迪士尼经典IP冰雪奇缘的合作中，外包装上的艾莎女王形象深受小孩的喜爱，也带来了强有力的销售转化。可以看出，家乐氏正以360度的霸屏营销模式获取流量，并不断扩大品牌声量。

作为成立于1906年的百年老牌，家乐氏是全球即食谷物导品牌，在全球18个有50多个制造基地，产品销往180多个。家乐氏曾经为阿波罗登月的宇航员提供过优质早餐，赞助过美国奥运代表团，也正以优质美味的即食谷物产品为中国消费者提供高品质的产品。

正如益海嘉里家乐氏的总裁王海燕在峰会现场所说：“2018年，家乐氏将全方面发展，致力研发出更多符合中国消费者需求的新产品，为即食谷物市场带来更多新的可能”。

即食谷物在中国的体量无量，而家乐氏以深厚的行业经验与强大的研发能力，以及植根中国市场的愿景，让中国消费者体验到更多颜正味美的即食谷物产品。