维维多元化进展缓慢 未来将如何？

维维豆奶在市面上发展非常的快，而且维维豆奶也已经深入人心。借“维维豆奶，欢乐开怀”的广告语深入人心的维维食品饮料股份有限公司（以下简称“维维股份”），眼下却无法“开怀”。维维股份近日发布的2017年年度报告显示，2017年，归属于上市公司股东的净利润为-8591.68万元，同比下降达589.18%。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为主要原因是，维维股份在主业没做稳的情况下，跨界到酒业、房地产业、茶业、煤炭业等竞争更加激烈的产业中，反而拖累主营业务，分散了时间、精力和资源。

竞争压力大

财报显示，2017年，因原材料价格上涨，维维豆奶粉毛利减少2660万元。而作为第二大主业的酒类收入则同比减少3.37亿元；饮料收入同比减少1499万元。

据了解，从2014年开始，维维股份旗下酒类、植物蛋白饮料、茶类产品的营业收入连年下滑。而作为主营产品中毛利率的固体饮料业务，也增长乏力。数据显示，2014年，维维股份固体饮料产品营收同比增长3.23%；2015年同比下降3.68%，2016年和2017年同比增长出现回暖，但也仅为1.13%和0.22%。业内人士分析认为，近几年受成本上升、国内消费乏力，以及消费者喜好转移至奶茶、花生奶、凉茶等其他饮料影响，豆奶产品销量开始下滑。

北京商报记者走访发现，目前市场中，永和豆浆、冰泉女人豆浆、冰泉豆腐花、智仁绝味豆浆、核桃粉、藕粉羹等，均在抢占维维豆奶市场份额。而豆浆、藕粉等产品更能获得年轻消费者青睐。一位超市销售人员表示，维维豆奶的主力消费人群为中老年消费者，年轻消费者较少。

频卖子公司

品牌营销专家路胜贞表认为，维维豆奶上市之初，适应了当时消费者无力购买奶产品或膳食营养产品背景下的需求，形成独特的产品品类。豆奶粉的消费者主要集中在中老年消费人群，但随着这部分消费人群转向牛奶和其他营养产品，消费人群出现断代，在没有新的消费者补充进来的前提下，销量衰退成为难以避免的现象。

事实上，维维股份在近年业绩不佳的背景下，开始不断依靠出售子公司进行“补血”。2017年9月，维维股份将子公司维维创新投资的10%股权转让给无锡超科食品公司，协议价为6500万元；2017年12月，维维股份子公司湖北枝江酒业股份有限公司向湖北银行转让0.93%的股权，协议价约为1.11亿元。

朱丹蓬表示，维维股份在主业不强的情况下进行多元化布局，导致目前整体运营状况不佳，出现“主业不强，副业太多”的局面。今后，维维股份应回归主业，目前植物蛋白饮料市场仍存增长空间。

多元化进展缓慢

由于豆奶主业增长乏力，维维股份开启多元化之路，先后进入酒业、房地产业、茶业、煤炭业、药品以及金融等行业。

2006年11月，维维股份从“产奶”转向“饮酒”，耗资8000万元收购双沟酒业38.27%股权，成为大股东。2008年3月，维维股份又对双沟酒业增资3600万元，持股比例增加到40.6%。2009年9月，耗资3.48亿元收购湖北枝江酒业51%股份。同时，在多元化的道路上，2008年维维股份还曾出资1000余万元与同济大学教授合作成立生物技术公司，计划研发生物制药项目，但因种种原因终止。

虽然维维股份不断跨界寻找可持续盈利的新增长点，但是并未达到预期效果。2013-2015年，维维股份营收连续下滑，同时2015年和2016年维维股份营业利润、净利润连续下滑。

路胜贞分析认为，维维股份切入新行业选择的时机，多为该产业的高峰时期。但是，维维股份选择的多为二三线品牌，增长空间有限，自身又没有进行有效的品牌打造。“未来，维维股份应将业务进一步回收，在做强主业的同时，积极利用现有资金优势，在豆类产品外开辟休闲产品板块。同时，维维股份产品运营与资本运作双轮驱动的模式也应调整一下，以做实业为主，尤其要下功夫研究切入与2025战略相关的产业范围。”路胜贞说。