康师傅漂亮的营销组合，彰显名族品牌！

据了解，康师傅公布的2017年财报显示，全年营收同比增长6.07%，交出了一份漂亮的成绩单，更是用漂亮的营销策略让民族品牌彰显出十足的国际范儿。

业绩飘红的同时，康师傅加码国际化的战略也在全力推进中。尤其进入2018年以来，康师傅走出国门，整合全球优势资源、借势国际热门事件，通过一系列营销组合拳，让民族品牌彰显出十足的国际范儿。

体育无国界，开年彰显全球视野

其实，康师傅的国际范儿打造，从开年可见端倪。

春节期间，康师傅的“年味营销”有两个动作为业内所津津乐道：一是北上平昌，在冬奥会期间联合康师傅平昌面馆，与远在他乡的中国运动员和志愿者们一同欢聚春节，贴春联、煮饺子，送去来自祖国的关爱和家乡的味道；一是远赴美国洛杉矶，邀请张卫平指导前往斯台普斯中心，与两位NBA传奇詹姆斯-沃西、A.C.格林共度中国年，实实在在地把中国品牌营销“玩”到了世界舞台。

体育无国界，正是借势“冬奥”、“NBA”两大全球体育品牌IP，康师傅润物细无声地向全世界传递中国文化，彰显自身的全球视野。

牵手国际大IP，激发品牌活力

对于食品饮料企业来说，在产品同质化日益严重的行业背景下，品牌建设向优质国际大IP靠拢愈发流行。在这个基础上，康师傅品牌加码国际IP，从NBA真人赛事到向二次元进击，小黄人、迪士尼玩具总动员等国际大IP的深度合作让康师傅品牌成功构建出国际化的品牌IP模式。

在今年春节期间的展出的“萌趣之家，神偷奶爸快闪店”主题活动中，康师傅冰红茶凭借与小黄人的“双黄CP”进一步打入年轻家庭群体，与大朋友、小朋友们玩起了萌萌童趣。由此可见，康师傅还会在2018年尝试更多的IP玩法，也将不断创新出属于自己的IP玩法，以IP的“火”，带动品牌的“活”。

年轻化战略升级，与新新人类情感共振

康师傅饮品不仅打出了“国际牌”，更不断开拓年轻市场。2018年，康师傅加强与年轻群体的沟通，全面开启品牌年轻化战略升级。

作为韩国偶像选秀节目，《PRODUCE 101》正是迎合年轻人的关注焦点，创造出收视奇迹，而今年该节目被成功授权引进中国，也必将在中国吸粉大批粉丝，康师傅冰红茶已抢先合作，势必要抓住粉丝兴趣点，以年轻化姿态燃动青春活力。

根据同名小说改编的动漫《斗罗大陆》在年轻群体中深受好评，康师傅绿茶顺势与《斗罗大陆》动漫合作，推出动漫定制瓶，引来动漫爱好者争相追捧，深化了康师傅绿茶与国漫的组合形象，而这样的新颖CP也被广泛接受。

在年初，康师傅茉莉以“音为茉莉，真情告白”开启今年告白之旅的序幕，用QQ音乐AR扫描康师傅茉莉代言人瓶身，定制专属告白海报，让消费者在购买饮品的同时也能享受到浪漫的“告白互动”。

此外，康师傅冰糖雪梨还与金鹰卡通卫视合作，打破节目合作模板，为品牌定制推出专属视频……从这样一系列的创新合作中，不难发现，康师傅饮品时刻洞察潮流趋势，通过潮流动漫、先锋综艺、个性音乐、二次元元素这些新新人类喜欢的元素为品牌加分，让品牌活力绽放异彩，从而实现与年轻消费者情感共振。

扛鼎民族品牌大旗，立足中国、面向世界

如果以上的IP合作让大家以为康师傅只会玩娱乐，则康师傅水品类向大家展示出的形象是稳扎稳打，用实力说话。不仅有专利、更获得国际标准，让世界认可了中国品质，更在今年荣获了新华社民族品牌称号，成功地让民族品牌展现在世界舞台。

涵养泉

2018年，康师傅在弘扬民族文化、传承东方魅力的道路上，再一次为人们带来惊喜。康师傅天然矿泉水——涵养泉还未上市，被选为新华网两会特别访谈指定用水，可谓一鸣惊人；更让人赞叹的是，涵养泉独特的“文化”魅力。此前，食品商关于涵养泉的上市报道一经推送，引发经销商群体的热烈反应，后台不断有人咨询产品信息、表达代理意向，至今热度不减。

根据以上报道，康师傅在开拓市场中将不断的推出新产品，营销方法也将更新奇！