雀巢也玩起了emoji包装 创新不停歇

雀巢是我们大家都比较熟悉的老品牌，说起雀巢我们一起来了解一下关于雀巢的近况吧。“一个emoji胜过千言万语！（Anemojisaysathousandwords!）”，每天，全球超过一半的人都在使用emoji。它是全世界通用的语言，让人们的交流变得更加丰富有趣。

食品饮料行业使用emoji来作为营销手段早已不是新鲜事，不过仍有不少品牌跃跃欲试。

日前，雀巢纯净水英国公司推出了emoji包装设计的限量瓶装水，旨在让儿童饮用更多纯净水。

该公司介绍，纯净水瓶装容量为330ml，这样的容量与包装设计目的是想让儿童拥有一个“纯净水伙伴”。此次新包装共有4种表情，孩子们可以挑选自己喜欢的“伙伴”，以提高喝水的频率和量。

据雀巢公司提供的数据可知，英国65%的5至16岁孩子喝水量未达到标准，公司希望这款产品能一定程度上解决这一问题。

这款产品将会出一系列，本次推出的4个包装是批，这系列产品会在今年内陆续发布。

雀巢此次发布emoji包装的新品，当然并不只是为了提高儿童纯净水的饮用量，更多的还是看准了零售业的风向标。雀巢纯净水的品类与消费者发展中心负责人SilikaShellie认为：“瓶装水是市值73亿英镑的软饮料类中增长速度最快的一类，我们相信新颖有趣的瓶装水系列可以推动零售业，发掘更多潜在的消费者。”

使用emoji来营销，雀巢不是例。百事曾发起过“SayitwithPepsi”的宣传活动，推出了表情包装可乐专卖系列以及可下载到手机上的PepsiMoji表情包，表情包含有百事可乐相关的图标，还有多个表情符号。上月，新式茶饮品牌喜茶也与emoji来了次主题为“HEYTEA一下愚乐由你”的合作。

“杜邦定律”曾有这样的调查结果：63%的消费者会根据包装来选择产品。传统的包装只有单一的信息呈现功能，是属于单向宣传。很明显，除了基本的产品信息，一款成功的产品还需要能拉近消费者与产品距离的载体，emoji便成为一个很不错的选择。但是众所周知，外包装只是吸引消费者的步，如何让emoji引导的开端最终取得好结果，归根到底还需要品牌实力支撑。