雀巢外包装营销 玩起了表情包包装

雀巢在全球拥有500多家工厂，为世界上的食品制造商。公司起源于瑞士，最初是以生产婴儿食品起家，以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩。最近也玩起了外包装营销。

一个表情包胜过千言万语！（An 表情包 says a thousand words!）”，每天，全球超过一半的人都在使用表情包。它是全世界通用的语言，让人们的交流变得更加丰富有趣。

雀巢推出表情包包装纯净水

日前，雀巢纯净水英国公司推出了表情包包装设计的限量瓶装水，旨在让儿童饮用更多纯净水。

该公司介绍，纯净水瓶装容量为330ml，这样的容量与包装设计目的是想让儿童拥有一个“纯净水伙伴”。此次新包装共有4种表情，孩子们可以挑选自己喜欢的“伙伴”，以提高喝水的频率和量。

据雀巢公司提供的数据可知，英国65%的5至16岁孩子喝水量未达到标准，公司希望这款产品能一定程度上解决这一问题。

这款产品将会出一系列，本次推出的4个包装是批，这系列产品会在今年内陆续发布。

表情包表情营销屡试不爽

雀巢此次发布表情包包装的新品，当然并不只是为了提高儿童纯净水的饮用量，更多的还是看准了零售业的风向标。雀巢纯净水的品类与消费者发展中心负责人Silika Shellie认为：“瓶装水是市值73亿英镑的软饮料类中增长速度最快的一类，我们相信新颖有趣的瓶装水系列可以推动零售业，发掘更多潜在的消费者。”

“杜邦定律”曾有这样的调查结果：63%的消费者会根据包装来选择产品。传统的包装只有单一的信息呈现功能，是属于单向宣传。很明显，除了基本的产品信息，一款成功的产品还需要能拉近消费者与产品距离的载体，表情包便成为一个很不错的选择。但是众所周知，外包装只是吸引消费者的步，如何让表情包引导的开端最终取得好结果，归根到底还需要品牌实力支撑。

以上是对雀巢外包装营销 玩起了表情包包装的相关新闻，使用表情包来营销，雀巢不是例。百事曾发起过“Say it with Pepsi”的宣传活动，推出了表情包装可乐专卖系列以及可下载到手机上的PepsiMoji表情包，表情包含有百事可乐相关的图标，还有多个表情符号。上月，新式茶饮品牌喜茶也与表情包来了次主题为“HEYTEA一下 愚乐由你”的合作。