百事可乐要打翻身仗 边推新品边发广告片

百事可乐诞生于19世纪90年代，由美国北卡罗莱纳州药剂师Caleb Bradham制造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果制成。在近日，日本百事可乐出了一支新CM，这画风有点酷，还有点燃。满满的祭祀风，有种百鬼夜行的既视感。

日本百事可乐这支广告「怪物舞蹈团」，糅合了日本传统与现代的因素，把传统的祭祀的形式和舞蹈结合电吉他等重金属乐器，配合石川小百合的歌声，这种混搭的风格竟然毫无违和感。

配合画面中演员鬼魅的扮相和冒着幽幽“鬼火”的“地狱之船”，整个短片都充斥着迷幻的色彩，宛若百鬼夜行，又好像来自地狱的狂舞。让人有种深处地狱中看摇滚演唱会的感觉，仔细看还有些动漫风的感觉。

本土化营销向来是各大品牌所重视的，这支广告巧妙的融合了日本具有代表性的元素，演员的妆容和服饰也都是选用了传统祭祀的风格，配合百事可乐具有代表性的红蓝搭配，近150人的齐舞不可谓不震撼。

根据百事可乐2017年业绩报告，2017年实现净利润48.57亿美元，同比下滑23.26%。百事今年不仅仅是在营销上下功夫，也在根据个市场情况推出新品，努力挽回业绩。

在日本

负责百事可乐日本市场生产和营销的三得利公司之前宣布，4月17日开始在全日本推出全新的Pepsi百事可乐J-Cola系列。

J代表“Japan&Joy”，共有三种口味：普通的J-Cola、无糖版的J-ColaZero和适合半夜喝的午夜口味J-ColaMidnight。

据了解，J-Cola主要“面向日本可乐爱好者、为日本市场而生的全新可乐品牌”，研发过程中参考了100多名日本的深度可乐爱好者的意见，添加了独特的香料和柑橘风味，拥有日本消费者喜爱的、后劲十足的口感；而添加了黑加仑风味的午夜版让口味更加浓郁，也是根据调查中超过半数消费者“喜欢在半夜喝可乐”的洞察而设计。

在中国

4月16日，百事可乐官方微信正式发布消息，百事可乐旗下莹纯品牌将推出全新产品。包括莹纯风味水、莹纯盐汽水、莹纯酸梅汤。在经过前一段时间的市场测验及反馈之后，全新包装正式上市。

盐汽水及酸梅汤全新包装设计上，本次采用了更加美观、干净、简洁的流行型瓶型，利用通透的产品包装结合卡通化造型设计使产品更显年轻化，突出高颜值+个性化+逼格，使产品更进一步贴近当代年轻消费者的爱好习惯。

莹纯风味水是莹纯品牌今年推出的新产品，柠檬口味淡口味近水饮料。通过水分子的简约设计风格；“清爽水滋味”的产品Slogan以及零卡路里的产品成分，旨在打造健康风味水饮料，引领淡口味近水饮料系列。

莹纯盐汽水，是江浙沪地区喜爱的经典味道，夏日解渴，补充盐分，为针对不用年龄段的消费群体，最终将推出黑色及黄色两款不同的款式。

莹纯酸梅汤，加入真正乌梅汁的果味汽水，味道酸甜可口，爽口解渴。

在美国

百事可乐在美国推出胶囊饮料品牌DRINKFINITY，需要购买配套的透明水瓶搭配DIY后饮用。该品牌一上市推出了12种口味，包括巴西莓、接骨木花、燕麦、柠檬草等，辨识度极高！

包括2月份推出的气泡水品牌Bubly，也是主打健康、无糖，包括苹果、草莓、芒果等8个口味。

以上是对百事可乐要打翻身仗 边推新品边发广告片的相关新闻，可乐市场的萎缩仍在加剧，一方面注重可乐本身，在可乐口感上下功夫；另一方面百事也已经在部分市场开始在非碳酸产品方面发力，根据具体市场环境，突破品类束缚，推广新品饮料。