黑黑轻脂饮品携手《二十四小时3》成为2018年最抢手的爆款网红

近段时间一档综艺特别火爆，《二十四小时3》，黑黑轻脂饮品冠名的《二十四小时3》畅销火爆，2018年伊始，黑黑轻脂饮品携手浙江卫视开展战略合作，随着黑黑轻脂饮品赞助的《二十四小时3》进入热播尾声， 黑黑轻脂饮品的“流量+”全维IP品牌生态也收获丰厚硕果，达成微博品牌话题阅读量近2亿、电商单品销售突破2万件，增长近20倍，整体销量（线上/线下）增长超5倍的好成绩，也令轻脂又好喝的“黑黑”成为快消行业2018年最为抢手的爆款网红！

节庆IP新玩法，线上线下联动销量飘红

在IP营销日趋成熟的，要充分结合品牌做出营销创新并不容易。黑黑轻脂饮品与浙江卫视的战略合作适逢2018年开年，品牌方利用冠名《二十四小时3》流量明星荟萃的优势，充分利用一季度节庆时点，先后借势“春节”送礼与“春分”运动双节庆热点，打造品牌定制创意内容。

先是在2月份，借力“春节IP”与节目共同打造“华人春晚”特辑，由全流量明星创作“送福不发福”主题诗词，从而力推“送福不发福，二十四小时年礼不断”的黑黑品牌整合传播主题。春节期间线下同步借势开展 “送福不发福”同款主题活动，依靠节目的强势背书在终端嵌入节庆促销主题符号，实现线上贯穿、线下全链路打通的创新爆破，达成春节期间销售整体增长超5倍的旺销现象；3月份，春分时节又与节目组联手在第10集启动了黑黑轻脂“轻脂二十四小时，轻体挑战赛”，由明星嘉宾们在节目中挑战轻脂运动，线上品牌官微同步开展“轻体挑战赛”活动，鼓励粉丝晒步数，移植节目同款游戏打造手感称重H5小游戏，有效承接节目引爆流量。线下承接同款主题活动，形成持续热销态势，让整个一季度的快消市场俨然成为黑黑轻脂《二十四小时3》的内容主场。

内容IP创意驱动，掀粉丝互动热潮

除了联合节庆IP，制造时点促销外，黑黑轻脂饮品结合节目内的话题爆点，与粉丝紧密联系，将明星流量转投为品牌好感。如利用当红流量小生胡和魏大勋主动创造的#不喝黑黑难受#的创意内容，粉丝不断在话题中追随及调侃互动，网友自发提及“不喝黑黑难受”博文高达4万余条，形成自来水效应，带动电商平台单品日销量飙升6倍。

明星IP放大声量，产品造疯抢引爆销量

在深耕内容IP创意撩动粉丝之外，黑黑轻脂饮品不仅邀请《二十四小时3》节目组到南方黑芝麻集团的发源地广西容县拍摄专场节目，让明星嘉宾们体验黑芝麻文化，还借势明星IP流量，打造社交事件，引爆销量转化。

黑黑轻脂饮品联手节目组官方，以及熊梓淇工作室联合打造#熊梓淇轻脂告白#社交娱乐话题，由熊梓淇在节目中首度发起轻脂告白，以黑黑轻脂饮品承包早餐夜宵的动人承诺撩拨粉丝，并亲自发博放送轻脂告白短视频与粉丝互动，为品牌强势背书。品牌官微通过定制开机大屏、品牌鲜花、视频红包、热搜彩蛋等微博工具，辐射目标粉丝群，形成“节目综艺圈+用户话题圈+品牌消费圈+明星娱乐圈“的跨界营销整合，播出次日便实现话题阅读过1.6亿，带动电商月销售突破万件大关。

黑黑轻脂饮品与浙江卫视的战略合作，成功打通品牌流量、声量、销量转化链路，形成在娱乐社交平台传播热度“霸屏”，同时在电商销售平台位于同类品牌热搜前列长期“霸榜”的效应。当“不喝黑黑浑身难受”红遍线上线下，也无怪乎黑黑轻脂饮品的热销成为经久不息的潮流现象了。