功能饮料市场硝烟弥漫 伊利布局进军

社会在持续的发展，我们的生活质量也随着消费升级不断的提高。现如今大多数消费者对食品饮料的要求都不断的提高，人们的需求已从满足日常基本生活提升到追求美好生活品质。为满足人们日益增长的需求，各个品牌都在不断的创新中发展，每年都有多种新产品推出。

黑马杀出？伊利即将推出能量饮料能量饮料市场硝烟弥漫记者关注到一则的乳业重磅信息：伊利即将进军能量饮料市场。据悉，伊利新推出的能量饮品焕醒源，产品具有缓解疲劳，补充能量，口味劲爽等特点，外包装时尚且品质感强。据透露该产品定价为6元/罐，目标人群定位为18-35岁的主流年轻消费群体。焕醒源也将于近期在伊利的核心渠道及重要系统进行产品首发。

伊利焕醒源的推出直接面对的是中国市场主导地位的红牛品牌、成熟的本土对手以及进驻中国不久的其他饮料公司的功能性饮料市场的挑战，是喜是忧，引发多方关注。

伊利进军功能饮料市场的战略布局

黑马杀出？伊利即将推出能量饮料能量饮料市场硝烟弥漫为何乳业巨头进军能量饮品市场，伊利方面表示：此次伊利“焕醒源”进入能量饮料市场，作为伊利涉足能量饮料行业的“先行兵”，“焕醒源”承担着伊利公司的重要使命。此次伊利布局能量饮料行业不仅仅只是一次业务的创新，其健康产品结构将得到进一步完善，为企业发展注入新的能量。行业剖析：中国能量饮品市场潜力究竟有多大？

目前，随着国民健康意识的提高，功能性饮料在我国受到越来越多的消费者喜爱，我国逐渐成为功能性饮料的消费大国，中商产业研究院研究显示：2009-2015年间，我国功能饮料行业零售量年均复合增长率约为13.3%，我国功能饮料年均零售额增长率16.59%，预计到2020年，我国功能饮料零售量将达到150.37亿升，零售额将达到1635.28亿元。

黑马杀出？伊利即将推出能量饮料能量饮料市场硝烟弥漫（图片源于：中商产业研究院）

能量饮料市场潜力巨大，目前诸多能量饮料品牌开始抢占市场，纷纷趁机发力，加速布局。

伊利此次进军能量饮料市场是看准了能量饮料是中国市场的巨大市场潜力，未雨绸缪。

功能性饮料的市场硝烟战

功能饮料（大致可分为以提神和补充体力为主要诉求的能量饮料和补充电解质的运动饮料）而能量饮料是所有饮料品类中增长最快的一支。根据市场研究机构英敏特的一份报告，中国是仅次于美国的能量饮料消费第二大国。

伊利即将推出能量饮料 能量饮料市场硝烟弥漫

其中红牛在中国的市场份额为78%几乎占据垄断地位，接下来是东锦（旗下主要产品是“日加满”）5.8%和福建达利园的（它旗下有“乐虎”）5.3%。

黑马杀出？伊利即将推出能量饮料能量饮料市场硝烟弥漫红牛擅长生产内容，它的RedBullTV里面有各类红牛赞助比赛的直播和户外、极限运动相关的纪录片，2015年在饮料品牌中，它的品牌价值排名第三，仅次于可口可乐和百事可乐。

黑马杀出？伊利即将推出能量饮料能量饮料市场硝烟弥漫日加满主打“亚健康、脑力体力长期疲劳、生活压力大”特点，定位针对现代都市人群、尤其是“精英人士”饮品；黑马杀出？伊利即将推出能量饮料能量饮料市场硝烟弥漫“乐虎”主要成份有牛磺酸、肌醇、氨基酸等人体重要的能量制造原料，可维持运动能力，乐虎主要强调有效抗击运动疲劳，有效驱除因长时间工作出现的精神困乏状态。

黑马杀出？伊利即将推出能量饮料能量饮料市场硝烟弥漫伊利“焕醒源”，具有缓解疲劳，补充能量，口味劲爽等特点，以时尚的包装设计进行差异化竞争。

行业观察：多方人士的看法

黑马杀出？伊利即将推出能量饮料能量饮料市场硝烟弥漫记者伊利推出能量饮料一事采访了成都市食品商会秘书长任伟维，任会长表示“对于伊利这样的行业巨头，开展多品类战略，包括跨界也是很正常当然伊利有做这个产品的许多优势，但如何通过产品、品牌的创新，让年轻消费者接受乳制品企业和品牌生产功能饮料是重大挑战。”

一位李姓消费者表示“平时一般会在开长途车的时候在收费站购买功能饮料，多选择红牛，如果伊利推出新的功能饮料，价格也还合适的话也会去尝试”。