国内功能饮料谁能更胜一筹，成为行业龙头！

根据有关报道，国内功能饮料势头发展势头迅猛，在这偌大激烈竞争的市场中，哪家企业能够更胜一筹，成为中国功能饮料的代名词呢？

据Canadean 2016的报告显示，1999年，全球功能饮料的市场容量仅为12亿升，而2016年这一指标已经达到121亿升，为十七年前总量的十倍。最为关键的是，这种增长趋势并不会停滞或减缓，据专业机构预测，到2021年功能饮料的全球市场总量将达到178亿升。

目前，亚洲功能饮料市场的总量超过北美和欧洲的总和，这种态势甚至将延续到2021年。在此大背景下，作为亚洲的主力市场，中国的功能饮料产品的和主流品牌相对单一化，预示着这个市场拥有巨大的潜力，像一条潜伏在河滩的巨鳄，蓄势待发，伺机而动……

让我们欲罢不能的“能量”之潮！

其实，功能饮料的诞生要追溯到上世纪七十年代，是红牛这个家喻户晓的品牌开创了关于功能饮料生生不息的历史。

1995年，华彬集团将红牛引入中国，通过强大的营销和渠道，迅速统治了这片蓝海。20多年来，红牛也一直是功能性饮料的销售楷模，累计销售额1453亿元，上交税金总额210亿元。

1998年，国内瓶维生素功能饮料“东鹏特饮”在深圳诞生。2000年左右，中沃体质能量上市。作为中国本土功能饮料品牌，东鹏特饮和中沃体质能量为中国本土企业树立了良好的榜样。

2010年左右，红牛和脉动的高速增长确保了特殊用途饮料的持续升温，整体市场容量突破百亿。同年，广州黑卡食品饮料有限公司推出黑卡6小时。2012年，娃哈哈推出牛磺酸维生素饮料启力。2013年，达利推出功能饮料乐虎，中国功能饮料市场的中国力量正式进入群雄逐鹿的局面。

2016年底，中国红牛传出商标问题，这给其他功能饮料品牌创造了时机。2017年，东鹏特饮、乐虎……等品牌纷纷把握机会争抢市场，磨刀霍霍向“牛羊”，一旦红牛倒下，都要信誓旦旦接过功能饮料的大旗称霸市场！

新时期，重构功能饮料的中国力量！

新时期，中国功能饮料步入重构阶段。

2016年底，华彬集团推出了400毫升PET瓶装（含气及不含气）两款功能饮料产品。战马作为中国红牛推出的战略新品，2017年底再推红罐强化型新品，用大红色区别于红牛的金色，并将2018年战马单品的销售目标提到15亿！其中瓶装战马营业额8亿元，罐装（强化型）战马7亿元。64岁的“红牛之父”严彬，要将战马“扶上马”再送一程，开创中国功能饮料的。

2017年，王思聪投资的爱洛独辟蹊径，抛弃了传统饮料喜欢在价格、渠道等方面大做文章的套路，从上市之初以在配料、口味、形象上的创新产品力及潮牌新形象、粉势力新时尚切入市场，为年轻人打造一款专属的潮牌活力饮料。

同年5月，统一“够燃”开始全渠道铺货。“够燃”定价6元，与红牛、魔爪等品牌基本无差。除了引人注目的哑铃造型，产品提取天然植物成分来加工制作产品，迎合了“全球食品饮料行业采用天然原料的流行趋势”。2018年，统一罐装够燃新品上市。

2018年，连中国乳业大佬伊利也在加紧布局功能饮料市场，新品焕醒源能量饮料即将上市加推，这是伊利在拓展非乳品业务上迈出的一大步。

中国饮料工业协会数据显示，近五年来，饮料业是我国发展最快的行业之一，产值年均增长近20%，目前我国已是世界饮料生产大国。对于年产值超6000亿的饮品来说，造了像娃哈哈、统一、康师傅、农夫山泉等本土饮料巨头。

特殊用途饮料比普通饮料拥有更大的定价空间，如一瓶普通饮料零售价为3-4元，但相同规格的功能饮料价格要高出 30%以上， 利润要超出1倍，厂商也有更强烈的意愿进行市场培育和推广。

尼尔森研究的数据为这种说法提供了佐证，2015年中国饮料市场的整体增幅接近1%,但功能饮料的增长率达到了7.6%，远高于平均水平。

根据欧睿咨询（Euromonitor）的数据，2016年我国功能饮料的销售额为373.13亿元，预计未来依旧保持10%左右的增速平稳发展，2021年市场份额可达到617.77亿元。

根据以上报道，国内功能饮料的格局从一枝独秀到群雄争霸，竞争与机遇并存，谁能胜出，我们拭目以待。