达能推新款茶饮料——“天方叶谈”

近日，达能推出了一款新品茶饮料“天方叶谈”，其时尚的包装，令人熟悉的名字，更吸引人们的注意。

据了解，达能推出的这款全新的“天方叶谈”茶饮料不仅仅名字与阿拉伯民间故事集《天方夜谭》谐音，本身也颇具传奇色彩。“天方叶谈”茶饮料选用国外的网红茶南非路易博士茶和南非马黛茶等异域茶种，每瓶480mL售价5.5元，现上市了玫瑰柚子味绿茶和缤纷莓果味红茶两种口味，切合市面上流行的水果茶元素。产品包装采用时尚的插画风，品牌故事十足。

玫瑰柚子味绿茶选用南非马黛茶为原料，包装上的七彩神鸟时尚醒目，蕴含了南非马黛茶的渊源历史。

南非马黛茶被南美人誉为“南美仙草”，在阿根廷等南美拥有400多年的饮用历史，与足球、探戈、烤肉并称为阿根廷四宝。据传，印第安部落的瓜拉尼人饮用了野生马黛叶的浆汁后刷新了对可口的认知于是将马黛茶“安利”给了西班牙殖民者，西班牙殖民者想要将马黛茶在世界各地生根发芽，但是马黛茶种子并没有发芽，殊不知马黛种子须经羽毛颜色鲜艳的五彩神鸟消化后方可发芽，由此而生的茶萃，也被当地族人视为保持活力的奥秘，这也是包装上五彩神鸟的来历了。

从南美地区空间跳跃至南非，天方叶谈缤纷莓果味红茶选用南非路易博士茶为原料，包装上的五彩斑马体现非洲大草原的野性之美。南非路易博士茶历史同样悠久，最早加工和饮用它的是一群热爱艺术的南非丛林土着矮人，他们的岩画上揭示了路易博士茶的神秘故事，在路易博士茶生长的丛林中常常有七彩斑马出没，因此路易博士茶也被认为是太阳神的恩赐，骄傲的路易博士茶生长条件苛刻，更显示了其珍贵性。

这两种传奇茶被应用于达能的天方叶谈原料之中，不仅仅能够获得健康和口腹之欲，也能品味传扬世界的茶文化，天方叶谈的品牌理念正是“解锁传奇茶，释放不安分”,更加符合新一代消费者的需求和关注。

除了推出茶饮料外，达能在占据国内维生素饮料的霸主地位后开始跨品类出击，去年推出炽能量运动饮料收获颇丰，最近快马加鞭推出了罐装脉动炽能量新品，此产品区别于去年推出的炽能量运动饮料，产品添加咖啡与牛磺酸，对标市面上红牛、乐虎等主流能量饮料品牌。包装设计上采用更加时尚的摩登罐，画面上采用了具有咖啡+牛磺酸象征意义的颜色元素，更加年轻化。

去年3月，脉动推出的“柠檬来的”复合水果味饮料新品，产品有柠檬口味、百香果柠檬口味和石榴柠檬三种口味，聚焦目标消费群为15~20岁的年轻人。“柠檬来的”上市不到5个月便提前完成全年度总销量目标，今年3月“柠檬来的”兄弟篇“椰子来的”新品报到，有元气柠檬、热情芒果两种口味。

根据以上报道，植物蛋白饮品在国内市场越来越受欢迎，消费者观念的转变导致市场行情的转变，达能接下来将会有什么样的动作，我们拭目以待。