《偶像练习生》《中国有嘻哈》过后，农夫山泉再次成为火爆品牌！

《偶像练习生》《中国有嘻哈》是如今非常火爆的节目，虽然有的已经结束但是依然被大家所评论热讨，在这种情况下，押对的农夫山泉迎来了销量的收益。

谈及这次的冠名，农夫山泉表示，除了节目中各种形式的产品露出，企业还将爆发式的流量引入了天猫旗舰店。粉丝通过在天猫购买冠名商农夫山泉推出的《偶像练习生》限量维他命水和矿泉水，以获得额外的投票券，也是粉丝口中的“水票”，为喜欢的偶像练习生投票。通过这段时间的投票活动，据悉农夫山泉天猫旗舰店的销量获得了相当不错的提升。

与此同时，农夫山泉相关负责人也表示，通过《偶像练习生》项目，不仅农夫山泉首次与粉丝群和候选会建立了联系，更是极大地促进了农夫山泉相关产品线下销量的提升，含有“水票”的农夫山泉维他命水和矿泉水在一些地区一度断货。

其实，《偶像练习生》并不是个现象级网综，也不是农夫山泉个押对的超级网综IP，当然，还有去年的《中国有嘻哈》。

时隔6年首次变装的农夫山泉维他命水，冠名了2017年的现象级网综《中国有嘻哈》，“HIPHOP是维他命，活力无限不会停，农夫山泉维他命水，大V开启进攻引擎”这句广告口播也成为2017年盛夏最深刻的记忆之一。

值得一提的是，《中国有嘻哈》与农夫山泉维他命水营销合作的方式之一是与赛制直接关联：在线下指定合作门店或者天猫官方旗舰店购买农夫山泉维他命水，能获得投票权，帮助已淘汰的选手拿到复活外卡，得到进入复活赛外卡战的宝贵机会，这种赞助形式让产品销量明显上升。

根据AdMaster对《中国有嘻哈》的调研数据，农夫山泉品牌赞助参与指数峰值为108.1，远超行业均值的50.6；品牌收益则普遍超过100分水岭，相比同行业冠名网综的行业均值91.3同样优势明显。

从去年和今年两个爆款网综的选择，不得不感叹农夫山泉眼光的。其实，近年来农夫山泉一直在寻求多元化的消费者沟通渠道。农夫山泉相关负责人也透露，近两年来大热的网络综艺，只是农夫山泉市场营销的渠道之一。

根据以上报道，农夫山泉总能找到可以说一直是广告营销界效仿的对象，以至于坊间一度有“文案看杜蕾斯，广告看农夫山泉”的说法。从传统媒体到新媒体，擅长讲故事的农夫山泉总是能找到击中人心的叙述方式。未来农夫山泉又会给大家带来哪些新的看点，我们拭目以待。