功能饮料市场竞争激烈，谁能抢先一步脱颖而出！

商场如战场，国内功能饮料市场进入2018年后竞争非常激烈，红牛的商标之争、东鹏特饮的战略布局、更多新品的推出都预示着市场的竞争已经进入白热化。

近日获悉，乳业大佬伊利正在加紧布局功能饮料市场，新品焕醒源能量饮料即将上市加推。

进入能量饮料领域，拓展非乳品生意

据了解，此番伊利战略性进入能量饮料领域，势将通过丰富品类，实现伊利公司非乳品的生意拓展，预计焕醒源至2021年的近几年内，稳步持续保持两位数增长。为迅速抢占市场机会，满足消费者对能量饮料补充能量、充沛精力、提神醒脑的需求，焕醒源上市初期以模仿策略进行市场渗透，逐步扩大品牌知名度，以时尚的包装设计进行差异化竞争。

以便利系统为突破口，树立样板门店

该产品以男性为主要目标人群，定位18～29岁的随性合群派，辐射个性自由侠，并将于2018年4月份在核心渠道重要系统进行产品首发，选定重点区域和渠道，召开新品推荐会，化与经销商沟通产品卖点及策略，分阶段推进。

具体而言，焕醒源将以美宜佳、红旗、十足便利三大便利系统为突破口，进行新品首发、定点爆破、创新尝试，探索饮料品类在便利连锁系统的发展道路，并通过定期总结成功经验，树立样板门店，在全国便利连锁系统进行快速复制。

对标红牛，坚持价格、陈列、铺货三大原则

据了解，焕醒源采取对标红牛策略，零售价为6元/罐，与红牛保持一致，且不做单罐价格促销；陈列位置紧贴红牛，货架排面不少于4个，以冰柜陈列优先；铺货方面，焕醒源主动出击饮料渠道的网点，于4～6月份快速实现产品铺货，并在核心渠道重点提升铺货率。

根据以上报道，功能饮料市场的角逐哪家能更先一步脱颖而出现在还未揭晓，我们将持续关注接下来的动态发展。