脉动向运动饮料方向靠拢，依靠新品打开市场！

脉动饮料在功能饮料市场有很大的知名度，但随着时代消费的改变脉动的产品和偏向重点也随之发生变化，脉动做出创新和调整，逐渐的向运动饮料方向靠拢，以保证自己是的市场和地位。

然而，脉动的“野心”并没有止步于此……近日，获悉，这位饮料老将再次出手，将推出罐装炽能量新品，要在功能饮料领域的细分市场——能量饮料上“抢地盘”！

瓶装炽能量产品突出“牛磺酸+绿茶植萃”的全新卖点，定位于运动饮料，而罐装脉动炽能量定位于能量饮料，该新品特别添加了牛磺酸和咖啡。众所周知，咖啡和牛磺酸是支撑功能饮料品牌提神效果的关键成分，而国内主流功能饮料品牌如红牛、东鹏特饮、乐虎当中均含有这两种成分。

以红牛为代表品牌，主要成分包含牛磺酸和咖啡因

据悉，“罐装炽能量”新品将于5月上市，定价6~8元/罐。食品板认为，此次它以能量型饮料的身份亮相市场，零售价也与红牛等品牌保持一致，算是进一步布局功能饮料市场，2018将与红牛、东鹏等品牌开战！

摩登罐型成亮点，直指年轻消费群体

从包装规格来看，罐装炽能量产品容量为240ml/罐，这与红牛、乐虎、东鹏等250ml/罐的容量相差不大。

但，区别于传统功能饮料向来以“矮胖”的外形为包装特点，“罐装炽能量”采用细长的摩登罐形，显得时尚感够强；同时，产品以鼓励年轻人“敢于尝试挑战，引爆潜能”为品牌愿景，直指年轻人的个性化需求。

从现在的趋势来看，细长的摩登管确实受到消费者的认可和市场的欢迎。早在去年可口可乐推广的摩登罐初见成效，数据显示，2017年可口可乐新推出的摩登罐这一单品在市场的零售价相对于普通罐提升了20%，仅1至9月份贡献了原有太古区域营业额增量的22%，市场销量增速显著。

被委以重任的关键棋子，今年要干票大的

今年以来，达能连推新品，先有脉动“仙人掌青橘，海盐青芒”两款新口味上市，而后又推出“椰子来的”，如果说这些新品的推出体现了企业对中国饮料市场的信心，那罐装炽能量将是被委以重任的关键棋子。

因为早在去年的一场论坛上，达能CEO范易谋在接受采访时表达了对炽能量的认可。范易谋称，达能调整创新框架后，正在寻找新的颠覆性范式，过去12个月有不少创新产品涌现，并点名提出当中包括在中国推出的脉动“炽能量”。从高层态度来看，炽能量仍然被看好同时要委以重任。

根据以上报道，脉动重心的改变将更满足年轻人的喜好，而炽能量将继续发挥重大的作用，在功能饮料市场中委以重任。