达能茶饮料新品——天方叶谈，定价为多少？

近来，过了年食品饮料行业开始不断涨价，随着涨价风波的不停，新产品的定价耐人寻味了。近日。达能饮料推出的新品茶饮料定位又是怎样的呢？

前天，刚刚率先报道了罐装脉动炽能量能量饮料新品上市的消息，再次获悉，达能推出“天方叶谈”调味茶饮料新品。

“天方叶谈”茶饮料上海已发售

达能推出的这款茶饮料有一个颇具“传奇”意味的名字——天方叶谈，具有南美马黛玫瑰柚子味绿茶、南非路易博士缤纷莓果味红茶两种口味，含糖量≤5g/100ml，属于少糖饮料。

包装凸显了五彩神鸟和七彩斑马元素，插画风十足。规格为480ml/瓶，目前已经在上海地区上市，在全家便利店售价为5.5元。

提到南美马黛、南非路易博士，据传有两个美丽的故事：

相传在古老的印第安部落，有一种马黛茶，它的种子须经五彩神鸟消化后方可发芽，由此而生的茶萃，被当地族人视为保持活力的奥秘。

相传在南非丛林，生长出一种路易博士茶，所生之处皆有七彩斑马出没，当地族人将此茶奉为神的恩赐，并将他们视为保持活力的奥秘。

角逐5元以上饮料价格带

达能“天方叶谈”新品售价为5.5元/瓶，售价与目前主流茶饮料产品基本持平。

消费升级时代，“95后”、“00后”消费群体崛起，他们对价格敏感度不断降低。纵观整个中国饮料市场，从2013年左右开始，4元价位的饮料产品逐渐抬头，大家纷纷跳开2元和3元价位，以实现突围。

而近两年推出的茶饮料新品农夫山泉茶π、统一小茗同学等都集中在5元价格带。随着龙头企业对5元以上价位产品基础的夯实，未来几年内，中国饮料市场将主要围绕这个价位段展开品牌竞争。

在价格占位过程中，企业还需要根据消费者的特性，追求更具风格的产品和品牌。达能此番进军茶饮料市场，传递出“解锁传奇茶，释放不安分”的品牌理念，吸引消费人群关注。

推新以提振业绩

作为达能全球饮料业务的发展引擎之一，在过去数年中，达能在中国的饮料市场一直保持了良好的增长态势。以达能饮料旗下明星产品“脉动”为例，自2003年进入中国以来，“脉动”已成长为10亿欧元销售额的品牌，同时也是中国非酒精饮料领先品牌之一。

但是面对激烈的市场竞争环境，2016年大单品脉动销售额出现了2010年来的首次下滑，为了保持市场份额，达能近两年不断推新以提振业绩。

脉动“炽能量”是达能中国饮料在2017年全新推出的运动饮料产品，意在抢滩运动饮料市场，并在今年推出罐装炽能量，主打能量饮料。而2017年推出的“柠檬来的Lemonade”系列是达能首次在中国推出的清爽口味果汁饮料。脉动之外，达能中国饮料又有了更多的棋子，能量饮料、果汁、茶饮料……

根据以上报道，达能饮料未来将不断的为市场带来新产品，着力根据消费者的特性，追求更具有风格的产品和品牌。