国产奶粉的春天来了 君乐宝奶粉断货

喝奶粉进口还是国产，奶粉市场如何呢？消费者为哪些品牌买单呢？近几年，国产婴儿奶粉行业不断回暖，2017年国产奶粉行业增长率恢复至8%，消费者信心逐步恢复，越来越多的消费者选择购买国产奶粉。近日，食品中国走访河北省保定市多家母婴店，发现君乐宝婴儿奶粉多款产品出现卖断货现象。

君乐宝奶粉多地供不应求

在保定汇婴坊母婴生活馆、可爱可亲母婴用品生活馆、乐口贝孕婴坊等几家母婴店内，君乐宝婴幼儿奶粉多款产品不同段数均发生“限购”现象。据销售人员介绍，这种现象已持续数月，消费者来店购买部分品项的君乐宝奶粉时，只能先购买几桶，剩下的陆续发货。有些店甚至出现了店家协调消费者相互借调奶粉的现象。

保定汇婴坊母婴生活馆店内君乐宝奶粉出现供不应求君乐宝奶粉供不应求的现象并不只出现在保定。记者在君乐宝经销商微信群中了解到，信阳、漳州、南宁、宁波、咸宁等地的经销商均报告奶粉断货。咸宁的一位经销商在群里表示，“天天被门店打电话要货，每天要接到7-8个电话”。为了尽早拿到货源，有些经销商已由厂家送货转为自行去工厂提货。

保定一位经销商介绍，君乐宝奶粉供不应求现象自去年8月开始，在春节前最为严重，呈现一定的地区性和阶段性。对于经销商来说，虽然减少供货量会在无形中增加运营成本，但首先要确保的还是消费者的购买需求，为了保证全面供应，经销商会协调从销售量较小的店调货至销售量大的店，以求限度地满足消费者的需求。

高品质打造君乐宝奶粉爆款

“对婴幼儿奶粉而言，市场一旦认可接受，增长是呈指数级的，”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼说，市场出现爆发式增长，相比之下君乐宝现有的工厂产能已经不足。目前君乐宝工厂已经满产，并采取不同产品不同段数轮流生产的方式，全力确保市场供应。

在刘森淼看来，出现供不应求的好势头，是君乐宝奶粉这几年来坚持走高质量发展路线的结果。

为了生产高品质的好奶粉，君乐宝奶粉独创了两个模式：一是率先推出全产业链生产模式。即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化生产经营模式，确保了产品的安全放心；二是首创“四个”模式，即用先进的牧场、领先的工厂、的供应商和食品安全管理体系，确保产品的高品质，从而生产出好奶粉。君乐宝奶粉不仅在全球同行业率先通过欧盟BRC食品安全全球标准A+认证，还成功登陆香港、澳门市场销售。在前不久，香港第三方检测机构水中银发布婴幼儿奶粉抽检报告显示，君乐宝奶粉作为国产高品质奶粉的代表，通过安全级别的绿鱼认证。

君乐宝奶粉销售火爆至出现断货现象，充分证明高品质发展市场大有空间，同时也展示了高质量发展的强大竞争力。自2014年上市以来，君乐宝奶粉连续三年销量翻番。2017年君乐宝奶粉全年收入突破25亿元，同比增长108%，明星产品增长超过300%，在规模品牌中连续蝉联增长。据统计，每天选择君乐宝婴幼儿奶粉的消费者已经超过130万。

高品质国产奶粉迎来逆袭机会

近十年来，国内乳企在产品品质上不断提升、不断突破，越来越多消费者重新选择国产奶粉。据食品药品监督管理总局发布的婴幼儿配方乳粉抽检结果显示，2017年，我国婴幼儿配方乳粉抽检合格率已经高达99.5%，乳粉质量安全指标和营养指标已经不亚于国际水平。食药监总局食品安全监管一司司长张靖表示，“婴幼儿配方乳粉的质量安全处于历史水平。”

在“史上最严奶粉新政”《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》于今年年初实施后，有业内人士指出，对于商家而言，大约70%以上的奶粉品牌会被淘汰，奶粉品牌数量也会因为配方数量的限制进行缩减，贴牌、代加工和进口假货将会被淘汰出局，这对国产奶粉企业而言是一个可以逆袭的机会。

据行业人士指出，在发达市场，奶粉行业前三的整体市场占有率达65%至90%，而在中国市场，奶粉领头企业的集中度仅为27%，行业格局的这一差距，也给国产品牌留下了很大发展空间。在市场转好的前提下，包括君乐宝在内的国内乳企纷纷调高了2018年业绩目标。在政策监管加强和行业共同努力之下，国产奶粉在未来会有更出色的表现。

刘森淼介绍，2018年君乐宝将婴幼儿奶粉的销售目标定为50亿元，比2017年再翻一番。为了达到这个目标，缓解市场的供不应求，君乐宝正在积极地扩大产能，建设新工厂。据悉，新工厂将于今年年底投产，投产后将极大缓解目前产能不足的情况。