4月要出新红牛？泰方新商业模式

在去年泰国红牛起诉中国红牛以及其包装商奥瑞金，商标战被称为世纪之战，而如今事件传出新进展。

近日，快速消费品精英俱乐部报道指出，由天丝医药保健有限公司（以下称天丝医药）授权生产的全新红牛或在4月上市，昨日记者向泰国天丝医药中国公关代理联系人求证。对此，对方以邮件回复时不置可否，指目前此没有相关信息可以提供，但是其邮件里还有这么多信息。

“但请注意，在与红牛维他命饮料有限公司签署的授权协议到期终止后，TCP集团成员泰国天丝医药保健有限公司（天丝医药）及红牛全球品牌、商标创始人和所有者许氏家族将继续全心致力于确保红牛品牌在中国市场的长久和持续发展。我们正评估各种方案，包括启用新的商业模式，并将采取所有必要措施来保证红牛继续为中国市场服务。”

那么，邮件里提及的“启用新的商业模式”，是否会是传闻中的推出新版红牛呢？对此，对方未给出直接答复。

产品名变更

据上述报道，新版红牛名为“红牛安奈吉”，包装与旧款包装相似度高达99%，仅产品下排的品名由“红牛维生素功能饮料”变为了“红牛安奈吉饮料”。

记者查询商标资料得知，红牛安奈吉商标是由天丝医药保健有限公司2017年10月11日申请注册，2017年12月13日结束“等待受理通知书发文”流程，目前商标状态图标显示“等待实质审查”阶段。

此外，记者在食药监总局官网“国产保健食品”一栏中，查询到一款叫“红牛R安奈吉饮料”的食品，批准文号是国食健字G20141197，由广州曜能量饮料有限公司在2014年10月31日申请获批，在2017年8月18日，产品名由曜能量R安奈吉饮料变更为红牛R安奈吉饮料。

那么，广州曜能量饮料有限公司又是何方神圣？

记者翻阅工商资料发现，广州曜能量饮料有限公司成立于2012年7月24日，2016年9月获策源创投A轮融资，金额未知。不过，该公司首页已无法打开，显示“网站建立中…”，记者多次拨打该公司电话，其转人工查询后均以对方挂断结束。

，为了一探究竟，记者前往广州曜能量饮料有限公司注册地广州市越秀区越华路112号2704单元查看。

在现场，记者发现该公司大门紧闭，前台没有开灯一片黯淡，不过陈列窗柜上都还摆着曜能量饮料产品。在多次按门铃后，一位从公司中出来查看的人士表示，“公司好久以前不卖饮料了”。记者在大楼前台咨询处得知，该公司至少已经持续一年多只有1-2个人在办公室上班。

广州曜能量饮料有限公司注册地大门紧闭，曜能量公司陈列窗柜上摆着曜能量饮料产品，此前有公开报道表示，广州曜能量销售团队已解散，项目已停产，由实地查看情况来看似乎得到证实。

借船出海？

，一位熟悉情况的业内人士在接受记者查询时称，红牛安奈吉是之前华彬旗下一位市场经理和天丝方面“弄出来的”，很有可能是作为“谈判的一个筹码”。

该人士告诉记者，新红牛实质是借助曜能量的备案信息变更，此红牛非彼红牛，其又指“新商业模式”不是授权商标使用。

据上述业内人士介绍，国内市场已存在三个版本红牛，包括中国红牛、奥地利进口红牛和云南边境的泰国越南“走私红牛”。“这个新版红牛让消费者怎么理解也是一个问题。”他称，目前功能饮料市场竞争越来越激烈，实质上泰国天丝这样做可能是要借船出海，谋求谈判话语权。

品牌营销专家于斐告诉记者，新版红牛虽然已经建立在原来旧版红牛培育好的用户基础上，但要想在中国打开市场，还得给产品注入更多价值。

以上是对4月要出新版红牛？泰方新商业模式的相关新闻，前有红牛强劲的品牌力，后有不断涌进的新兴功能饮料品牌，天丝医药如推出新版红牛，该如何打开市场？