可口可乐又推新 欧洲升级雪碧及健怡可乐

在随着先现在时代的发展众多的饮料市场的竞争日趋激烈，以及自身品牌的逐渐老化，可口可乐急需通过口味和包装的创新来吸引更多的年轻人。近日，可口可乐欧洲合作伙伴（CCEP）通过为整个雪碧系列引入新口味和新设计来升级品牌，并推出330万英镑的营销活动来支持此举动。

这项投资是CCEP五年来对雪碧品牌的投资，并且加入了两个新口味：一种全新升级版柠檬青橙口味和黄瓜无糖口味，零卡路里将作为重要的卖点。

另外，升级的包装虽使用极简主义，但色彩跳跃鲜艳以柠檬和青橙作为主要设计元素。雪碧柠檬青橙味和黄瓜无糖口味已在2月底上市，位英国零售商提供330毫升罐装、500毫升、2升瓶装。CCEP的330万英镑营销活动将包括数字和平面广告，并将面向千禧年消费者。

同时，CCEP还推出了Diet Coke的两个新变种和一个新的可口可乐零度口味，以满足消费者对更多风味选择的需求。

此次活动得到了英国可口可乐公司1,000万英镑的广告费支持，将具有异国情调的芒果和活力樱桃加入Diet Coke产品中。

CCEP表示，这是自2003年以来它首次在英国推出新口味，而新包装将成为采用当代设计的产品，包装的图像和色彩简洁明快。另外可口可乐零度桃子口味也将面市。

新的口味将以多种包装形式提供，包括价格标记和普通包装中的500毫升PET和330毫升罐头。

新口味新包装 可口可乐欧洲升级雪碧及健怡可乐

CCEP客户营销总监西蒙哈里森说：“新包装是针对一些增长最快的消费者趋势而设计的，并强调我们致力于通过一系列新口味为消费者提供更多选择。“

随着消费者越来越多地转向使用更加健康的低糖替代品，碳酸饮料销量将持续保持下滑，可口可乐通过加入新口味以及低卡路里来挽回消费者。

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