瓶装水中的它成为新华网两会访谈唯一指定用水！

“两会”已经过去一段时间，两会是中国向世界展示形象的重要时刻，也包括中国品牌的展示。

在两会报道的各大媒体当中，新华网地位之高毋庸置疑。截至目前，它是在人民大会堂设立两会新闻报道中心的网络媒体。新华网2018两会访谈直播间，也成为人们了解两会动态、倾听代表发言的重要窗口。正因如此，一款名为“涵养泉”的瓶装水在新华网两会访谈直播间闪耀登场，不得不引起业内的广泛关注。

闪耀登场，新华网两会访谈指定用水

两会期间，在新华网2018两会访谈直播间，代表委员时间做客，两会热点话题发表精彩观点。而细心的人或许早已发现，作为新华网两会访谈直播间指定用水，涵养泉此次的闪耀登场着实吸睛。

毕竟，在如此重要的访谈活动面前，每一个细节都极为重要。从这个意义来说，涵养泉作为“神秘大咖”的登场，至少说明了两个问题：一是品牌地位的象征，一是产品品质的保证。当然，在“坚定文化自信”“讲好中国故事”的时代大背景下，涵养泉之所以得到新华网的青睐，和其独特的东方文化韵味有着密不可分的关系。

东方涵养，内外兼修主打“文化牌”

据调查发现，涵养泉品牌主打“名山淬炼、东方涵养”,在一贯拼价格、拼包装、拼渠道的天然矿泉水市场，涵养泉旗帜鲜明地打出了“文化牌”,这也完全迎合了近年来瓶装水的品类趋势。

对于瓶装水尤其是定位中高端的瓶装水来说，已经不再是简单的产品，更是一种文化、品位的象征。如果说过去习惯炒作“概念”,那么现在则需要发挥“文化”的威力，方能“点水成金”.

从涵养泉的四大水源地来看，无论是御封圣山的长白山、蕴含徽派文化的黄山，还是汲取佛教文化的乐山、饱含东方武术精粹的佛山，都是以文化为基奠的中国文化胜地，涵养泉取源于此，不仅从品牌文化上，更是从水的品质上，做到了汇聚“东方涵养”.涵养泉经地底岩层数十年溶滤，富含天然矿物质及珍稀微量元素，属偏硅酸型矿泉水 ,口感甘醇清冽，柔顺爽滑，荣获中国绿色食品认证，是对其品质的证明。而在设计方面，据了解，涵养泉将原生态风貌以山形轮廓凸显于瓶身，配以油墨写意的山水画风，展现出水源地的文化与清新。

布局高端，涵养泉再切腰部价格带

近年来，伴随着消费升级、主流换挡，健康化、高端化成为食品饮料行业发展的大趋势。在饮料产品进入“5元+”价格带的同时，矿泉水革命也正在轰轰烈烈进行中。业内专家纷纷表示，矿泉水“3元时代”已经来临。

营销大师叶茂中认为，中国饮用水市场长期以来一直聚焦在低端价格带上发展，随着矿泉水被越来越多消费者接受，水市场的价格建腰的契机已经到来。品类热点、价格区间的变化，驱动新主流的诞生，蕴藏着产品创新、品牌翻盘，乃至行业结构洗牌的潜力与空间。不管是战术考虑，还是战略调整，康师傅通过涵养泉直切“三元水价格带”,目标直指日渐庞大的中产阶级消费群，必将引起瓶装水市场的一系列连锁反应。

营销加持，3月18日全面上市受追捧

虽然3月18日才会全面上市，但已提前被选为“新华网两会访谈直播间用水”,一方面可见涵养泉的过硬品质，另一方面也取得了“虽未出师、便已告捷”的营销效果，将新华网的平台价值转化为产品势能，对未来的市场销售也提供了极大的助力。

调查情况来看，涵养泉的市场前景和“钱”景被普遍看好。尤其是目前的瓶装水市场千人一面、缺少差异化产品，涵养泉独特的文化韵味让其与众不同的同时，也给经销商带去了十足的“新鲜感”,成为他们2018年新品代理的热门选择。

此外，鉴于产品自身的“文化定位”,可以预见涵养泉在全面上市之后势必会有更多的文化层面的营销活动，结合文化IP、定制衍生产品、开展异业合作等等，都有可能进入人们的视线。

涵养泉在两会中一鸣惊人，之后在市场中又会有什么举动，我们拭目以待。