君乐宝常温牛奶“白小纯”订下2020年达到50亿的销售目标

自从君乐宝乳业新推出常温牛奶白小纯之后，给行业带来波澜，近日，有消息称君乐宝订下2020年达到50亿的销售目标。

作为国内乳业的一匹黑马，君乐宝乳业集团历经23年深厚积淀及近5年的快速发展，行业增速，旗下奶粉、低温、常温、牧业的四大板块齐头并进、协同发展。2017年集团销售收入成功突破百亿门槛，顺利达成预定战略目标，成为中国第四家百亿本土乳企，产品代表中国品质远销至港澳及海外。

好喝看得见，有自信才敢透明

君乐宝乳业集团副总裁陈君在发布会现场表示，“白小纯”是君乐宝常温事业部重磅推出的常温纯奶品牌，是君乐宝集团完善品类布局，提升常温产品竞争力的战略级举措。未来五年，君乐宝常温品类销售目标剑指50亿，而“白小纯”是迈出50亿的步，君乐宝将举全集团之力把“白小纯”品牌系列产品打造成君乐宝集团的核心支柱品类。

白小纯品牌定位“好品质看得见”，主打新鲜、透明的品质理念，从奶源供应、生产工艺到产品包装做到全部透明，充分满足消费者的感官与认知需求。白小纯使用君乐宝自有牧场奶源，所用原奶指标优于美国、日本和欧盟标准，生产工厂通过了欧盟BRC食品安全全球标准A+认证。白小纯还特别采用先进的反渗透膜过滤技术，实现分子级别低温浓缩分离，保留更多营养和活性成分，保持鲜奶风味，优质乳蛋白≥3.3g/100ml，优于市场同类产品，真正确保了安全营养。陈君表示：“我们不仅要让消费者看透牛奶，更要保证明明白白喝上优质牛奶。”

整合IP平台，创新品牌营销方式

发布会现场，君乐宝“白小纯”宣布牵手河北广播电视台重磅打造的娱乐脱口秀节目《小强来了》，携手河北卫视知名主持人小强等众多知名IP，充分利用事件营销，开创特别定制栏目“小强遇上白小纯”。以创新欢乐的方式向大众传递白小纯的新鲜营养和品牌理念，引领快乐健康生活新方式。

君乐宝在白小纯品牌宣传方面可谓下足了功夫，投入2700万元进行品牌宣传建设。不仅通过《小强来了》栏目平台，利用电视、广播、网络等多媒体进行全方位立体式宣传推广；同时对重点城市户外媒体进行全面渗透，深度触达地方目标人群。线上线下多维度广宣配合，形成全方位、全平台整合的大IP效应，开创快消品行业整合营销新举措。

目前，高品质白小纯牛奶已在华北市场全面铺开，立足河北区域市场优势，重点辐射晋、鲁、豫三省纯牛奶市场。此次白小纯品牌的强势发布，增强了君乐宝常温液态奶品类的竞争优势，通过借势IP、打通全平台、定制专属栏目，对未来打造白小纯品类系列化产品夯实了品牌战略基础。

看来君乐宝也是有信心这么说的，作为一家入选“CCTV品牌计划TOP合作伙伴”的乳制品企业，君乐宝乳业实力强大，希望能带来更多有益人们身体的食品。